Adidas: Eric Liedtke sucede a Erich Stamminger

Por

Bruno Joly

Publicado em
9 de jan. de 2014

Adidas está a atravessar uma zona de turbulências? A fabricante de equipamentos desportivos (Adidas, Reebok, TaylorMade..) acaba de anunciar a nomeação de Eric Liedtke para o cargo de membro do conselho administrativo encarregado de “Global Brands”. Acima de tudo, ela anuncia a saída de Erich Stamminger que, com 56 anos, acaba de passar 30 deles na Adidas, sendo que desses a maior parte ao lado de Herbert Hainer, CEO do grupo, e ao lado do qual ele subiu os degraus dentro da empresa.

Oficialmente, Erich Stamminger não desejava renovar seu contrato por razões pessoais e deixa agora o grupo em 5 de março. O homem forte do marketing vai se privar estranhamente da próxima Copa do Mundo, que decorrerá no Brasil.

Por sua vez, Eric Liedtke conhece igualmente bem a casa. Com 47 anos de idade, ele chegou em 1994 à Adidas, por meio da filial americana. Em 2006, ele retornou à Alemanha, para a sede em Herzogenaurach, próxima a Nuremberg, e ali assumiu o cargo de vice-presidente senior global brand marketing. Em 2011, ele se tornou vice-presidente encarregado do segmento sport performance da marca homônima.

“Resolvemos dar à geração futura de dirigentes mais responsabilidades”, comenta Herbert Hainer em um comunicado.

A Adidas sofre neste momento para dar continuidade ao seu plano Route 2015. Com 20 anos de casa, talvez Eric Liedtke não trará a mudança cultural suficiente ao marketing, pelo menos é o que se entende no comunicado, depois de ter tido justamente Erich Stamminger como mentor e chefe direto desde 2003.

Além de Herbert Hainer, ele se unirá em março no conselho administrativo a Roland Auschel (vendas), Glenn Bennett (global operations) e Robin Stalker (finanças).