Adidas quer aumentar participação nos Estados Unidos

A Adidas quer aumentar o seu market share nos Estados Unidos para 15-20%, em comparação com o nível "significativamente inferior" que tem agora, informou o seu diretor financeiro.

"Em todos os nossos outros mercados, temos uma participação de pelo menos 15%-20%”, disse o diretor financeiro Hans Ohlmeyer numa entrevista ao jornal alemão Boersen Zeitung, publicada no sábado (13).

"O nosso objetivo a médio prazo é atingir essa mesma proporção também nos Estados Unidos. Atualmente, temos [uma participação] significativamente inferior", acrescentou. De acordo com analistas da indústria, a participação da Adidas no mercado norte-americano representa cerca de 10%, o que quer dizer que a empresa pretende duplicar esse valor.

A Adidas ganhou terreno na América do Norte e espera que o lançamento dos novos uniformes das equipas que vão jogar no Campeonato do Mundo de futebol estimule as compras e reverta as modestas vendas na Europa.

No entanto, o crescimento no mercado dos Estados Unidos tem sido "muito rápido para a infra-estrutura da Adidas", afirmou Hans Ohlmeyer, acrescentando que a Adidas desenvolverá uma melhor capacidade de logística neste ano para melhorar a eficiência na sua cadeia de abastecimento.

A Adidas espera manter a sua marca Reebok, que passou por uma reestruturação e deve crescer novamente nos Estados Unidos este ano, apesar de ainda não ter voltado a gerar receitas. "A marca ainda está longe do alcance que planeamos", disse Ohlmeyer, que assumiu o cargo de CFO em maio de 2017.

A Adidas também abrirá um novo centro de armazenamento no estado alemão da Baixa Saxónia ainda este ano para ajudar a expandir o seu negócio de comércio eletrónico. As vendas online multiplicaram pela metade no ano passado e atingiram 1,5 mil milhões de euros.