Beleza: segmento de cremes de rosto em crescimento

Por

Estela Ataíde

Publicado em
3 de mai. de 2018

Estudo da Nielsen revela que, entre as categorias de beleza, a de cremes de rosto é a que mais cresce (2% em valor e 6% em volume), impulsionada sobretudo pelo segmento dos produtos de limpeza de rosto, que regista uma subida de 9% em valor e de 8% em volume.
 

Manuela Saldanha, client consultant senior da Nielsen, refere em comunicado, a propósito destes dados do Nielsen Market Track (Total Portugal), que os consumidores procuram essencialmente produtos associados aos conceitos de saúde e bem-estar. E porque os conceitos de limpeza e pureza são muito associados à ideia de natural, “as águas micelares apresentam-se muito dinâmicas, o que impulsiona a categoria na medida em que este tipo de produto tem um preço superior à média da categoria”.
 
E se no total da categoria de Cremes de Rosto merece destaque o dinamismo das marcas de distribuição (12% em valor e 14% em volume), o que também acontece nos produtos de tratamento de rosto (35% em valor e 47% em volume), no segmento dos produtos de limpeza o destaque é para as marcas de fabricante.

Quando o assunto é maquilhagem, Manuela Saldanha revela que as mulheres portuguesas mostram interesse em conselhos de especialistas. “Esta tendência é visível na abertura de cada vez mais lojas especializadas fora dos hipermercados, supermercados e lojas tradicionais, que apostam nesta estratégia.” Aproveitando esta oportunidade de crescimento, “algumas marcas já começaram a seguir esta estratégia, começando a oferecer nas lojas momentos de experimentação e aconselhamento”.
 
Já no que diz respeito aos cuidados do corpo, a Nielsen revela que “apesar de o segmento dos Cremes para o Corpo ser o que mais peso tem no total da categoria, é o de Cuidados das Mãos que se apresentou mais dinâmico, com um crescimento de 8% em valor e 10% em volume”. Neste último, as marcas de distribuição registam um crescimento de 72% em valor e 56% em volume.
 
Manuela Saldanha assinala que “no total da categoria, a inovação é um dos drivers de crescimento”, tratando-se de “um mercado caracterizado por uma constante renovação”. “A comunicação também é de extrema importância uma vez que leva os consumidores à experimentação de novos produtos”, conclui a responsável da Nielsen.