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Stylo Urbano
Publicado em
19 de dez. de 2016
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Cadeias de 'fast-fashion' lançam cápsulas em parceria com artistas plásticos

Por
Stylo Urbano
Publicado em
19 de dez. de 2016

Cadeias globais de fast-fashion estão a explorar cada vez mais o crescente interesse do público por arte contemporânea por meio de uma série de colaborações com artistas.


Visual H&M

 
Alex Katz, um dos mais famosos artistas figurativos americanos esta vez não vai ter suas obras vendidas numa galeria de arte, mas sim nas lojas da H&M, onde 19 de suas obras foram estampadas em roupas, bolsas e lenços. A coleção-cápsula vai estar disponível nas lojas H&M de Miami e em seu próprio sítio web, com preços que variam de 19,99 a 129,99 dólares.
 
"Alguém como Alex Katz realmente funciona para H&M porque seu trabalho é colorido, vibrante e super icónico", disse Marybeth Schmitt, porta-voz da H&M. "Alguns dos nossos clientes são fãs do artista e outros podem apenas ser inspirados por sua obra".

Em 2014, a H&M lançou essa ideia no 'fast-fashion', que sempre funcionou na alta-costura e ptonto-a-vestir, colaborando com o artista americano Jeff Koons. Desde então outras marcas como Uniqlo e Cos aderiram à ideia.
 
"Ao mudar a forma como apresentamos estas obras de arte... somos capazes de trazer o projeto para o primeiro plano, e os clientes são capazes de experimentar a arte de uma maneira nova e moderna", disse Masahiro Endo, diretor de marketing da Uniqlo nos EUA.
 
Para o artista, além do fator financeiro, ter sua arte estampada em roupas e acessórios é uma vitrina incomparável, pois milhares de pessoas vão vestir-se com a sua obra e torná-lo ainda mais conhecido. 
 
Já para as marcas, essas colaborações com artistas são uma oportunidade para enriquecer a experiência do consumidor, embora tais parcerias com artistas plásticos raramente levam a um grande aumento nas vendas, no entanto, o impacto é sobre os médias.
 
"Colaborações entre artistas plásticos e o 'fast-fashion' ainda são um nicho", diz Bernadette Kissane, analista da Euromonitor International. "Será muito mais difícil educar os consumidores sobre o valor do produto".

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