Covergirl faz 60 anos e Coty faz uma transformação inclusiva para comemorar a data

A Coty anunciou que está a fazer um rebranding na sua marca Covergirl em homenagem aos seus 60 anos de história. A novidade está centrada em torno do slogan "I am what I makeup" (algo como "Eu sou o que eu maquilho") e está focada na diversidade e na inclusão da beleza.


Maye Musk para Covergirl Facebook - Facebook @Covergirl

"I am what I makeup” ocupa o lugar do último slogan "Easy, breezy, beautiful, Covergirl" que foi usado durante décadas. O novo branding foi projetado para celebrar a autenticidade e diversidade em vez de uma imagem singular da beleza. A Coty espera que a nova marca inspire os consumidores a abraçar as suas identidades e a criar as melhores versões de si mesmos através da maquilhagem.

Ukonwa Ojo, SVP da Covergirl, Coty, disse que a filosofia por trás do rebranding é que as clientes já não estão à procura de se encaixar numa definição de beleza. Em vez disso, agora usam a maquilhagem como uma ferramenta de auto-expressão e uma extensão de seu verdadeiro "eu".

"Temos a responsabilidade de elevar a forma como nos conectamos e nos comunicamos com as pessoas. Isto é maior do que uma nova campanha ou um slogan. Esperamos desencadear um diálogo provocativo que altere os pressupostos culturais sobre quando, onde, como e por que as pessoas usam maquilhagem”, disse Ojo.

Para comemorar o relançamento, a Covergirl lançou um novo filme intitulado "Made in the Mirror" com seis novas covergirls representativas do impulso da marca pela diversidade. As novas covergirls incluem a cantora Katy Perry, a chef de cozinha Ayesha Curry, a modelo Maye Musk, de 69 anos, a piloto profissional de motos Shelina Moreda, a treinadora Massy Arias, e a estrela do YouTube Issa Rae.

Laurent Kleitman, presidente da Coty Consumer Beauty, disse que o novo branding da Covergirl está enraizado nos objetivos da Coty em celebrar a diversidade na beleza. Kleitman disse que a empresa acredita que a nova marca "irá repercutir-se em milhões de pessoas que atualmente são ignoradas pela indústria da beleza".

Kleitman ressaltou que a visão será traduzida num grande potencial de crescimento para a Covergirl, uma vez que amplia o seu apelo pela inclusão.

A novidade será lançada em todas as embalagens, marketing e comunicações. O filme "Made in the Mirror” foi lançado na terça-feira, 10 de outubro. A Coty vai terminar o rebranding até 2018.

Traduzido por Novello Dariella

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