Dior escolhe Santa Monica para apresentar sua próxima coleção Cruise.

Este ano, o sul da Califórnia receberá uma dose de moda francesa. Christian Dior anunciou que vai mostrar sua coleção Cruise 2018 em Santa Monica este mês.

Marcas européias freqüentemente se desviam de Paris ou Milão para suas coleções cruise e resort, mas levar a linha para Santa Monica representa uma saída significativa para maison de moda francesa. Desde que foi nomeada diretora criativa da marca, Maria Grazia Chiuri tomou muitas medidas para tornar a Dior mais atraente para um consumidor mais jovem, como a inclusão de t-shirts "Todos deveríamos ser feministas" em sua primeira coleção de pronto-a-vestir.

O desfile Cruise da Dior acontecerá no Upper Las Virgenes Canyon Open Space Preserve, nas montanhas de Santa Monica em 11 de maio. De acordo com a marca, este é o primeiro desfile de moda a ser organizado em uma reserva natural.

Dior, que apresentou seu último desfile Cruise no Blenheim Palace em Londres, não é a primeira maison de moda francesa a levar sua coleção de verão para o sul da Califórnia. A Louis Vuitton desfilou sua coleção Cruise 2016 em Palm Springs. Este ano, a Louis Vuitton vai apresentar sua coleção cruise em Kyoto.

A maison francesa passou por diversas mudanças desde que Raf Simons deixou seu posto como diretor criativo da marca. O conglomerado de moda LVMH recentemente comprou a Christian Dior Couture por 6,5 bilhões de euros. A marca também tem como alvo consumidores milenares, com seu perfume Dior Poison Girl, e investiu em estratégias de marketing para promover a chegada das coleções de Chiuri às lojas Dior.

Dior escolhe Santa Monica para apresentar sua próxima coleção Cruise.

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