E-commerce: regulamentação dos 'cookies' custa 1.800 milhões de euros

A regulamentação europeia dos ‘cookies’, livremente interpretada segundo os países, estaria a frear a atividade dos sítios de vendas. Considerados orientadores dos sítios aos centros e interesse dos visitantes, esses elementos teriam tornado-se um custo importante e uma desvantagem no mercado internacional.

É o que aponta um estudo da think-tank* americana ITIF, retransmitido pela Confederação E-commerce Europa. A legislação europeia custaria assim 1.800 milhões de euros aos portais do Velho Continente. Além do mais, o organismo aponta a disparidade da sua aplicação: se alguns países exigem a implantação de um botão de liberação para os internautas utilizarem os ‘cookies’, outros contentam-se com um acordo tácito.

Todo mundo perde com isso, para a E-commerce Europa. Dos pequenos portais, que abandonam a ideia de publicidades personalizadas, aos Internautas, desencorajados pela leitura das informações sobre os ‘cookies’, o que cria uma ruptura no processo de compra na página inicial de um portal. A regulação dos ‘cookies’ não deve evoluir antes de 2016, uma vez que a prioridade agora é dada à lei sobre a proteção dos dados.

* Organizações ou instituições que atuam no campo dos grupos de interesse, produzindo e difundindo conhecimento sobre assuntos estratégicos.

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