Empresa global cria solução que simula resultados de promoções

A dunnhumby, empresa multinacional especializada em ciência do consumidor, lançou uma tecnologia que utiliza Analytics, Big Data e Inteligência Artificial para tornar as estratégias de promoções mais assertivas. Segundo a empresa, a solução é, ao mesmo tempo, uma ferramenta de gestão de promoções que ajuda o retalhista a desenhar cenários em que ela pode trazer mais resultados.

A ideia é entender o desempenho das ações de promoção passadas e, assim, testar e projetar ações futuras. Empresa promete 90% de assertividade. - Foto: DR

“É uma ferramenta que ajuda todo o planejamento de promoções e usa ciência avançada para fazer todo o planejamento e interação com as diferentes áreas”, explicou José Gomes, diretor geral da dunnhumby.

Passado e futuro
Chamada de Aptaris, a ferramenta analisa toda a massa de dados de promoções conduzidas nos dois últimos anos, permitindo que o executivo avalie o desempenho dessas acções para, assim, verificar quais deram certo e quais não funcionaram.

“Qual a linha tática da promoção? Desconto em preço, pague menos leve mais, qual o nível de desconto? A ferramenta faz todas essas análises”, conta o executivo. Com ela, é possível entender qual a melhor oferta por categoria, margem, faturamento.

Além de olhar o passado, a ferramenta também projeta o futuro. É possível projetar cenários de promoções e verificar os resultados de cada cenário. Segundo Gomes, a assertividade chega a 90%. “A ferramenta vai olhar o cenário atual da categoria e vai fazer uma previsão de aumento de vendas, margens, e o retalhista consegue ver exatamente a decomposição dessa promoção”, explica o executivo.

Por exemplo: se a promoção é com a Coca-Cola, a ferramenta consegue avaliar o desempenho dos outros produtos da categoria.

Fluxo de trabalho
Para colocar uma promoção na rua, o setor de retalho precisa de tempo e acaba envolvendo diversas áreas.  Segundo Gomes, desde a negociação com  fornecedores até entrar na loja é preciso de seis a dez semanas de trabalho. O Aptaris promete diminuir esse fluxo de trabalho, uma vez que é possível conetar diversas áreas na mesma plataforma.

Até mesmo o fornecedor, que pode oferecer uma proposta ao retalhista por meio da ferramenta. A partir dessa oferta, o comerciante pode realizar as simulações e fazer uma contraproposta. Até a emissão da nota para a indústria é feita automaticamente.

A solução funciona na nuvem, mas também pode ser física, e é contratada por serviço.

Fonte: Portal NOVAREJO

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