Facebook expande perfis de utilizadores com foco em publicidade

São Francisco (Reuters/EP) – O Facebook está a expandir os perfis internos de utilizadores que sustentam o seu sistema de publicidade direcionada, pela primeira vez, incluindo informações pessoais com base em atividades que não decorreram dentro dos limites da sua rede social.

Apesar de o Facebook ter mantido por muito tempo perfis internos de utilizadores com base nos comentários que fazem e as mensagens que eles "curtem" dentro da sua rede social, a empresa vai agora detalhar esses perfis com informações baseadas em alguns dos sítios externos e aplicações móveis que os seus utilizadores usam.

Os perfis avançados permitirão que as empresas ofereçam anúncios mais relevantes, disse o Facebook ao anunciar a mudança na quinta-feira (11).

Se um utilizador do Facebook busca uma nova televisão em um sítio externo, ou dentro de uma aplicação móvel, o seu perfil pode agora indicar um interesse em televisores e em eletrónica, tornando mais fácil para os anunciantes alcançarem esse utilizador no Facebook.

O Facebook já possui acesso a muitas dessas informações por meio de ferramentas que usa para medir o desempenho dos seus anúncios, bem como através de "plug-ins" que integram recursos do Facebook em sítios de terceiros, mas a empresa não tinha até agora incorporado os dados em seus perfis de utilizadores com foco em publicidade.

Para acabar com potenciais preocupações sobre a privacidade, o Facebook vai, pela primeira vez, dar aos utilizadores a capacidade de rever e de editar os seus perfis de publicidade interna. Ao clicar em um botão ao lado de anúncios do Facebook, um utilizador poderá ver todos os "interesses" em seu registro, remover categorias indesejadas e adicionar quaisquer categorias desejadas.

As novas capacidades de anúncio têm lugar no momento em que o Facebook esforça-se para elevar a sua receita de publicidade em meio à concorrência do Google e ainda no momento em que abundam preocupações persistentes sobre a privacidade pessoal na rede social número 1 do mundo.

Em abril, o director executivo Mark Zuckerberg anunciou novos recursos que permitem aos utilizadores limitar a quantidade de informações pessoais que eles compartilham com aplicações móveis.