Geração Z e sua influência na moda, tecnologia e economia compartilhada

A geração Z, também conhecida como iGen, é composta por jovens que nasceram a partir de 1996. Esta geração emergente traz uma nova visão de mundo e diferentes expetativas como cidadãos, trabalhadores e consumidores. Enquanto a maioria das pessoas pensam que a geração após a Y são apenas crianças, a verdade é que alguns membros da iGen estão agora com 20 anos.

 
Eles se formam na faculdade, entram no mercado de trabalho, votam e, em breve, se tornarão o grupo com crescimento demográfico mais rápido de consumidores. E, enquanto são chamados de mini geração Y, eles são realmente uma geração única.

Os consumidores da Geração Z
Os iGen já são o grupo mais influente de tendências de tecnologia. E oferecem o melhor visual das tendências futuras do uso da tecnologia, comunicação e padrões de compras. Também apresentam desafios e oportunidades para todos os aspetos da sociedade, que vão do retalho e tecnologia à política e à economia.

Uma coisa fundamental que define os iGen, além de geração Y ou milenares, é que a maioria não se lembra de como era a vida antes da Internet e dos smartphones. Como resultado, eles tendem a viver muito mais e a interagir com amigos e familiares, além de fazer compras em linha e em seus smartphones.
 
Esta geração tem uma experiência de vida diferente da geração Y, pois a forma como interagem com o mundo e com a tecnologia é diferente. Eles são muito mais ligados e são os primeiros a adotar novidades. A geração Z quer fazer uma diferença no mundo e a esmagadora maioria é eco-conscientes e preocupados com o impacto da humanidade sobre o meio ambiente. Enquanto a sustentabilidade é de interesse para a maioria dos milenares, para a geração Z isso é imperativo. Assim, eles são mais propensos a comprar de marcas que se preocupam com o meio ambiente.
 
São ainda mais socialmente conscientes do que a geração Y. Estão a ler os rótulos dos produtos que compram e querem saber como esses produtos são feitos. E, enquanto são um pouco mais conformados do que seus antecessores (os milenares rebeldes), a geração Z gosta de se destacar. Vão vasculhar a Internet para encontrar marcas exclusivas por todo o globo.
 
Moda, tecnologia e economia compartilhada
Esta paixão pela sustentabilidade combinada com tecnologia e ascensão da economia compartilhada impulsionou o desenvolvimento de plataformas digitais que permitem que os jovens se conetem, comprem e vendam peças originais, 'vintage' e também moda sustentável.
 
Um grande exemplo é a ASOS. Uma das maiores redes retalhistas independentes de moda e beleza em linha do mundo, para os amantes de moda jovem, ASOS é um pilar da sustentabilidade. O modelo de negócios da empresa é aquele de alcançar crescimento de uma forma que agrega valor social e minimiza os impactos ambientais.
 
Quando se trata dos seus produtos, a empresa se concentra no comércio ético, no abastecimento sustentável e no bem-estar animal. ASOS também se dedica a ajudar os clientes a compreenderem a moda sustentável. A empresa criou o site Eco Edit, que faz uma curadoria de produtos pioneiros de moda e beleza sustentáveis, que os clientes podem comprar. É uma das maneiras de a empresa promover produtos feitos por fabricantes e marcas que utilizam práticas de negócios sustentáveis.
 
Outro grande exemplo de uma companhia que interliga moda, tecnologia e economia compartilhada é a Savers, que busca combater o desperdício que vem do consumo desenfreado de vestuário.

Seu modelo de negócios é comprar, revender e reciclar itens de vestuário de segunda mão, oferecendo aos consumidores uma maneira inteligente de fazer compras e evitar que toneladas de roupas e acessórios usados parem nos aterros sanitários a cada ano. E melhor ainda, parte dos lucros das doações de roupas ajudam mais de 120 organizações sem fins lucrativos em todo o mundo, que apoiam seus programas e serviços.
 
E quando se trata de fazer campanhas para atrair o público mais jovem, a Savers firmou parceria com a Eco Fashion Week, lançando uma série de desafios e convidando estilistas e designers para transformar os itens encontrados nas lojas da Savers e Value Village em criações modernas e atuais. Esta mistura de diversão, estilo e consciência ambiental é a cara da geração Z e provou ser um sucesso de média social.
 
Nos próximos anos, surgirá um número crescente de campanhas, plataformas e empresas que preenchem a lacuna entre moda, tecnologia e economia compartilhada. As gerações Y e Z continuarão a impulsionar esse movimento, e as marcas inteligentes que têm uma visão de futuro começam a tomar conhecimento.