Hermès: zoom no crescimento do segundo trimestre

Com uma faturação de 1,45 mil milhões de euros registada entre abril e junho de 2018, um aumento de 7,2% (+ 11,6% a taxas de câmbio constantes) em relação ao mesmo período do ano anterior, a Hermès beneficiou de um segundo trimestre "muito forte", com "uma aceleração do crescimento" em relação ao primeiro trimestre, graças à "contribuição harmoniosa de todas as regiões" e à "continuação da sua bela dinâmica".

Uma dinâmica trimestral muito positiva foi registada na Ásia, que representa quase metade das vendas da maison de luxo, com 703 milhões de euros, um crescimento orgânico de 11,6%. A Europa também teve um bom desempenho (469 milhões de euros) e acelerou particularmente o ritmo no segundo trimestre (+ 8,9% em relação ao trimestre anterior). Como comparação, a evolução a taxas de câmbio constantes no primeiro trimestre foi de + 14% na Ásia e + 6,5% na Europa.

No primeiro semestre de 2018, a Hermès informou num comunicado que observou uma "mudança desfavorável nas taxas de câmbio", o que "representou um impacto negativo de 165 milhões de euros em vendas". O impacto foi sentido particularmente na Ásia, como mostrou o crescimento de 6,4% a taxas de câmbio atuais entre abril e junho de 2018, contra 11,6% a taxas de câmbio constantes.

Nesta região, as vendas no Japão mantiveram-se estáveis numa base reportada, enquanto estiveram em baixa no primeiro trimestre (-2,2%). A taxas de câmbio comparáveis, aumentaram 6,1%. Assim, ao longo do semestre, o país "confirmou o seu crescimento robusto sem efeito de preço (+ 6,8%)", afirmou o grupo, famoso pelos seus lenços de seda e carteiras icónicas.

Na região da Ásia-Pacífico, excluindo o Japão, a Hermès "continuou o seu desempenho notável, com uma dinâmica favorável na China continental e na região como um todo", com um crescimento a taxas de câmbio constantes de 14,9% no primeiro semestre, e de 13,4% no segundo trimestre, indicou a marca, que beneficiou da abertura de uma loja de 850 metros quadrados e três andares no coração do centro comercial de Landmark Prince's de Hong Kong, em janeiro, e de outra em Changsha, em maio.

Durante uma teleconferência com analistas, Axel Dumas, gestor da Hermès, também anunciou que o grupo baixou os seus preços em 4% na China no início de julho, após a decisão do governo de reduzir as suas tarifas alfandegárias. Ainda na China, a marca francesa continua a colher crescimento de dois dígitos, apesar da desaceleração económica e do declínio da Bolsa de Xangai. "Realmente não vejo nenhuma mudança de ritmo na China", assegurou o gestor.

Paralelamente, as vendas na Europa aceleraram. No segundo trimestre, o crescimento na Europa, excluindo França, foi de 6,1%, conforme reportado, e de 8,2%, a taxas de câmbio constantes, em comparação com 4,4% e 6,5%, respetivamente, no primeiro trimestre. França, em particular, viu as suas vendas saltarem 9,9% entre abril e junho, enquanto aumentaram apenas 6,4% entre janeiro e março.

"A Europa, excluindo França (+ 7%), e a França (+ 8%), apresentaram um bom desempenho apesar do fortalecimento do euro". Três aberturas de lojas explicam parcialmente esta melhoria: as do Mónaco e Nice, que reabriram em junho, e a terceira loja de Istambul, localizada na Praça Emaar, inaugurada em maio.

O lançamento do novo site hermes.com na Europa no final de março também contribuiu para esta aceleração no segundo trimestre. A marca não divulgou os números das suas vendas online, mas destacou o sucesso da implantação desta nova plataforma.

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