Hilfiger Denim muda de nome para Tommy Jeans

«Same Fits, Same Favourites, New Name» (algo como "mesmo caimento, mesmos favoritos, novo nome") é o novo slogan que a empresa criou para a ocasião. Pode dizer-se que a mudança de nome de Hilfiger Denim para Tommy Jeans é apenas uma mudança de imagem.

Mas, com esta evolução, a marca reafirma a sua ambição de "desbloquear maiores oportunidades de crescimento e prestar maior atenção à nova geração de consumidores". Avery Baker, diretora de marca da Tommy Hilfiger, salientou que esta transição está particularmente direcionada aos jovens millennials e à Geração Z em todo o mundo.

Para o outono, Tommy Hilfiger criou uma coleção-cápsula sob o nome "Tommy Jeans", na qual brincou com os arquivos da marca. Desta vez, o nome impõe-se sobre Hilfiger Denim na coleção pré-primavera de 2018, embora a coleção-cápsula vá continuar a ser vendida.

Esta primeira coleção com o novo nome é menos clássica do que as propostas anteriormente apresentadas pela Hilfiger Denim. As cores são mais vivas e, voluntariamente, o lookbook brinca com o estilo streetwear e diverte-se sobrepondo camadas.

A Hilfiger Denim é vendida nas lojas Tommy Hilfiger e lojas especializadas em jeans, assim como em algumas redes de retalho. A Tommy Hilfiger faz parte do grupo PVH Corp.

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