Iniciativas no mundo virtual apostam em consumidores muçulmanos

Reuters – De guias de viagens a portais de compras, crescentes iniciativas na Internet buscam capitalizar o cada vez maior mercado de "estilo de vida muçulmano", que está se ampliando para além da comida, incluindo áreas como turismo, moda e cartões de crédito.

Excluindo a alimentação, na qual as restrições da dieta ‘halal’ devem ser seguidas, a maioria dos 1,600 milhões de muçulmanos do mundo está satisfeita em comprar quase todos os seus produtos e serviços de fornecedores convencionais.

Uma crescente minoria, no entanto, quer certificar mais áreas do que consomem como religiosamente permitidas, uma tendência que parece que se deve, em parte, ao crescimento da renda nas regiões de maioria muçulmana, do Golfo e do Sudeste Asiático, e também à ampliação de escolhas para os consumidores.

De alguma maneira, a tendência assemelha-se ao salto no consumo de produtos de luxo em mercados emergentes, à medida que novos consumidores ricos buscam expressar suas identidades, em parte, através do que compram.

Por exemplo, consumidores muçulmanos podem querer hospedar-se em hotéis amigáveis ao Islã que proíbam álcool, vestir roupas que tenham sido desenhadas especificamente para atender às ideias muçulmanas de modéstia e usar medicamentos que foram verificados e atestados para não conter álcool ou gelatinas feitas com produtos animais banidos.

O mercado de estilo de vida muçulmano está espalhado ao redor do mundo, portanto algumas empresas estão a tentar capturar mais ganhos com a Internet. Uma delas é a CrescentRating, de Cingapura, uma empresa que foca no mercado de viagens 'halal'.

"Esta é uma indústria muito fragmentada de transações em grande parte 'off-line', sem nenhum grande competidor real. Está em uma posição ideal para ruptura de um ponto de vista empresarial", disse seu administrador delegado, Fazal Bahardeen.

O turismo é uma área de oportunidade: consumidores muçulmanos gastaram estimados 140 mil milhões de dólares em viagens e turismo em 2013, segundo a DinarStandard, de Nova Iorque, empresa de investigações especializada em mercados muçulmanos.