Instagram Shopping chega a oito países

Um ano após o seu lançamento nos Estados Unidos, o Instagram Shopping chega a França, Reino Unido, Canadá, Alemanha, Espanha, Itália, Austrália e Brasil, nesta terça-feira, 20 de março. Com este recurso, as marcas podem marcar até cinco produtos numa foto (20 com o carrossel). Os utilizadores que clicarem na tag serão direcionados para uma outra página do Instagram contendo as informações sobre os produtos (preço, descrição...), e poderão aceder ao link de direcionamento para o e-commerce da marca.

"O Instagram Shopping foi projetado para melhorar a experiência dos utilizadores, e oferecer mais tempo para reunir informações sobre os produtos", explica Julie Pellet, Brand Development Lead do Instagram no sul da Europa. No perfil das marcas, a guia “Shop" também oferece aos consumidores a possibilidade de aceder a todos os produtos taggados da marca num único clique.

Mas, com a função Instagram Shopping, o Instagram quer persuadir as marcas a criarem um conta comercial com a ajuda de funcionalidades que aumentam o tráfego para os seus sites. Anteriormente, isto só era possível através de um link na página do perfil da marca no Instagram. "O Instagram Shopping é um complemento da estratégia de publicidade", diz Julie Pellet, que ressalta que o modelo de negócios do Instagram, que conta hoje com dois milhões de anunciantes, depende inteiramente da publicidade.

"Os nossos clientes precisam de informações sobre os produtos que estamos a lançar, e com o Stories já fornecemos um preview antecipado dos nossos planos, para que os clientes saibam que a compra pelo Instagram é possível. Ma,s o Instagram Shopping também nos permite pensar em novos conteúdos", Julianne Clamens, Senior Brand Content e Social Manager da Birchbox, empresa americana especializada em beleza de assinatura.

No entanto, até ao momento, nem o Instagram, nem a Birchbox ou a Sephora, que já estão a testar o serviço nos Estados Unidos, comunicaram os resultados iniciais do Instagram Shopping, em especial a taxa de conversão em compra que é gerada pela nova funcionalidade.

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