J.Crew muda estratégia de negócio

Antecipando o relançamento da marca agendado para setembro, que inclui coleções expandidas para revitalizar o negócio, a marca americana J.Crew fechou a sua loja em Paris para se concentrar na abertura de lojas em grandes armazéns.


Coleção verão 2018 - J.Crew

Em 2015, a marca historicamente conhecida pelo seu estilo chic e elegante, inaugurou a sua primeira loja na região parisiense do Marais, um espaço dedicado à sua linha feminina. No mesmo ano, a J.Crew também começou a ser comercializada no Le Bon Marché, também em Paris. A marca ainda está presente dentro o tradicional grande armazém, mas fechou o seu endereço no Marais em janeiro de 2018, num esforço para reduzir o seu stock no seu mercado doméstico, bem como internacionalmente.
 
Ainda assim, a J. Crew, que pretende abandonar gradualmente o modelo tradicional e inserir o digital na vanguarda, não vai negligenciar as lojas físicas, mas pretende concentrar-se em lojas em grandes armazéns. Em França, a 1 de setembro a J.Crew será lançada em quatro grandes armazéns: na Galeries Lafayette Haussmann, em Paris, na Massena, em Nice e em Bordeaux, bem como na BHV Parly 2, que foi recentemente reformada.
 
2017 foi um ano de mudanças para a J.Crew, que foi fundada em 1983, em Paris. Jenna Lyons, uma líder da marca, deixou o seu cargo de gerente geral e diretora artística, sendo seguida alguns meses depois pelo CEO, Mickey Drexler, enquanto as vendas continuaram a diminuir. A marca tentou renascer, tanto em termos de imagem (com uma proposta mais inclusiva), quanto oferta (que foi ampliada e adotou um estilo mais casual). A nova administração anunciou há alguns dias que esta renovação finalmente se materializará em setembro de 2018.
 
A marca, que entrou no mercado europeu em 2013 com uma loja no Reino Unido, teve uma queda de 7% no seu volume de negócios (391,9 milhões de dólares), e de 6% numa base de câmbio constante, no primeiro trimestre do seu ano fiscal de 2018. Cerca de 20 lojas da J.Crew serão encerradas este ano, enquanto há apenas uma inauguração planeada.

Traduzido por Novello Dariella

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