J.W. Anderson abre a Semana da Moda de Londres com uma nova estratégia

Jonathan Anderson escolheu começar a Semana Masculina da Moda de Londres com uma loja pop-up em vez de um desfile de moda, onde também explicou sua nova estratégia para a marca, que valoriza mais as entregas nas lojas que as temporadas.

Na noite fria de sexta-feira (5) em Shoreditch, o designer irlandês apresentou a mais nova versão de sua loja pop-up, resultado da parceria com a fotógrafa Alasdair McLellan. A dupla misturou fotos de locais de filmagem de Game of Thrones na cidade natal do estilista, Ulster, com imagens explicitamente homoeróticas. A colaboração foi parcialmente inspirada na visita de Anderson à Florença no verão passado, onde apresentou a coleção masculina no Pitti Uomo. Durante a ocasião, ele comentou que a cidade da Toscana era a "capital mundial das estátuas de homens nus".

O resultado da mais recente colaboração, a segunda com a fotógrafa, é uma brilhante série de imagens em preto e branco.

"Eu amo Alasdair. Nós somos amigos há muito tempo. Suas imagens realmente representam o Reino Unido. Fazemos esse tipo de colaboração 12 vezes por ano, trabalhando com um artista, ceramista ou poeta. A idéia é que os itens não sejam muito caros", disse Anderson. Os preços variou de 20 libras para canecas - penduradas em paredes brancas - para 30 libras as impressões em preto e branco, e 150 libras para camisetas brancas com as imagens de jovens fotografados por McLellan.

Anderson abriu sua loja sob o nome de "Workshops" no início do ano passado, no interior do célebre Ace Hotel, em um pequeno espaço onde os clientes circulam em volta de grandes armários.

"Todos os meses mudamos. No próximo mês será um ceramista. Depois, trabalharemos com a livraria de Nova York, Printed Matter", acrescentou, enquanto uma fila de cerca de 20 fãs se formava em frente à caixa registradora.

O exterior da loja está coberto com uma fotografia gigante que McLallen fez da atração turística mais famosa de Ulster, a Calçada do Gigante, uma série de passos de lava que caíram no Atlântico Norte.

Por que não fazer um desfile nesta temporada? "O que vamos fazer é apresentar a pré-coleção, a coleção principal e a masculina em um mesmo desfile em fevereiro. Analisei o mercado por um tempo para ver quais seriam as armadilhas e sinto que é o momento certo", explicou o designer.

Poucos designers estão mais ocupados que Anderson, que também é diretor criativo da marca espanhola da LVMH, Loewe. Ele divide seu tempo entre sua marca em Londres, viagens mensais a Madri e dois dias por semana no estúdio de design da Loewe em Paris, que está prestes a duplicar sua sede na França graças ao aumento nos negócios da marca, que Anderson reinventou como uma grande casa cultural e cool. No ano passado, foi comemorado o décimo aniversário do primeiro desfile de Anderson em uma igreja de Londres, e no próximo mês ele apresentará seu desfile de três partes em seu local preferido - um pequeno armazém militar em Bloomsbury.

"Eu gosto de manter meus desfiles pequenos, com o número certo de pessoas, eu não acho que você deve fazer desfiles para 900 pessoas! Meu ponto é que agora devemos tratar de entregas e não de temporadas. Eu tenho seis entregas por ano e dois desfiles. É realmente estimulante, especialmente quando você está seguindo o mesmo ritmo há muito tempo", disse o premiado designer.

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