JD Sports continua a crescer, número de lojas aumenta e vendas e lucros disparam

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
11 de set. de 2018

It was a good first half for fast-expanding sport-to-lifestyle retailer JD Sports Fashion as the company said on Tuesday that the 26 weeks to August 4 produced record figures and that the second half has started with sales trends similar to the first. 

Se olharmos para os números num momento em que muitos players do setor da moda lutam para sobreviver, nem os menos experientes com números podem deixar de se surpreender: os lucros aumentaram 35% para 1846 milhões de libras (cerca de 2075 milhões euros), o lucro bruto foi de 48,2%, superando o lucro de 47,4%, o lucro com base no Ebitda foi de 26%, para 171,8 milhões de libras (193 milhões de euros), e o lucro antes de impostos aumentou 19% para 121,9 milhões de libras (cerca de 137 milhões de euros).
 
O que está por trás deste crescimento? É claro que a empresa vendeu uma elevada quantidade de produto e conseguiu obter mais vendas nos seus espaços existentes, enquanto as vendas comparáveis aumentaram uns encorajadores 3% em relação aos complicados antecedentes do Reino Unido. E a rentabilidade na principal divisão de Sports Fascias do Reino Unido e Irlanda melhorou ainda mais com o aumento das margens.

Mas, a empresa também gerou maiores vendas ao expandir a sua rede de lojas no Reino Unido, um aumento líquido de 18 novas lojas JD em toda a Europa continental e 21 na região Ásia-Pacífico, incluindo as primeiras lojas na Coreia do Sul e Singapura e lojas adicionais tanto na Malásia como na Austrália.

Além disso, a aquisição da Finish Line nos Estados Unidos aumentou significativamente o seu alcance internacional, ainda que a contribuição da Finish Line para este período tenha sido insignificante. Mas, o negócio dos Estados Unidos deverá ter um grande impacto a partir de agora, e a empresa tem grandes planos no país, com um teste da cadeia JD que começará no segundo semestre do ano.

O presidente-executivo Peter Cowgill declarou que, até ao momento, as vendas do segundo semestre se mantiveram em níveis semelhantes aos do primeiro, apoiando a “confiança contínua na solidez da proposta da JD".

Cowgill também fez declarações interessantes sobre o retalho físico, explicando que a JD está comprometida com as lojas físicas, uma vez que as considera relevantes para o futuro. "Esperamos que o comércio eletrónico aumente a sua quota nas vendas globais dos nossos principais mercados no Reino Unido e na Irlanda", disse. Mas, acrescentou: "A natureza normalmente social das viagens de compras dos consumidores e a natureza impulsiva das suas decisões de compra combinadas com a importância do dinheiro para uma alta proporção do nosso grupo demográfico, faz-nos esperar que o retalho físico mantenha quase toda a sua importância atual.”

"A loja continua a ser essencial para o reconhecimento da marca, o desejo do cliente de ver, tocar e testar o produto, e a nossa capacidade de proporcionar múltiplos pontos de entrega. Portanto, não antecipamos uma mudança substancial no tamanho da nossa rede lojas no Reino Unido e na Irlanda, embora continuemos a trabalhar com os proprietários para garantir que a nossa carteira de arrendamentos tem a máxima flexibilidade e o menor custo possível."

O responsável também explicou que a melhoria do lucro se deveu não só ao aumento das vendas, mas também a melhores margens obtidas no Reino Unido: "Temos mantido uma abordagem muito rigorosa à gestão das vendas diretas e decidimos deliberadamente não entrar desnecessariamente no desconto reativo a curto prazo, enquanto a nossa proposta continuar a ser bem diferenciada."

Além do Reino Unido, na Península Ibérica a empresa continua a trabalhar na integração da cadeia Sport Zone nas operações comerciais da Sprinter, e na Ásia-Pacífico planeia abrir mais lojas no segundo semestre, as primeiro das quais na Tailândia, que abrirão em breve.