Jean-Louis, o novo embaixador B to C da Première Classe e Who’s Next

Os salões Who's Next e Première Classe querem fazer a sua revolução sob duas grandes temáticas, já anunciadas pelo seu novo diretor geral adjunto, Frédéric Maus: o digital e a abertura ao público em geral. E porque este último acredita que devemos "parar de fazer tantas perguntas e entrar em ação”, a Première Classe, que se realiza nas Tuileries entre 1 e 4 de março, será o cenário de uma experiência combinando as duas problemáticas do momento. É assim que a Première Classe irá abrir-se ao público não profissional apaixonado pela moda: por intermédio de Jean-Louis.


Jean-Louis, o peculiar convidado da Première Classe - par Sutter l’Immortel

Jean-Louis é uma personagem de banda-desenhada que não está muito distante do universo Who’s Next, já que é o herói de um projeto desenvolvido nos últimos anos por Xavier Clergerie, antes de regressar aos comandos do WSN Développement em 2017. A missão desta particular personagem: congregar à sua volta criadores e marcas para os apoiar através de eventos, do seu próprio site, a sua loja digital e também uma loja no site da La Redoute. E eis que a vocação deste herói fictício e a dos salões Who's Next e Première Classe se encontram fisicamente.
 
Jean-Louis será, de certa forma, o “curador” e a encarnação da primeira experimentação B to C da organização dos salões. De 1 a 4 de março, não muito longe da Paris sur Mode, no coração da Première Classe, a sua sede receberá cerca de quarenta marcas expositoras, entre moda feminina, moda masculina, acessórios, lingerie e até lifestyle, mas também workshops, intervenções, um espaço food, concertos, tudo acessível ao público em geral através da compra de um passe para um ou mais dias, por entre 20 e 30 euros.

“Quando dizemos publico em geral, não pensamos realmente no público em geral propriamente dito. O alvo são os entusiastas da moda, os artistas, que por vezes ficam frustrados por não conseguirem aceder aos eventos reservados aos compradores”, especifica Frédéric Maus.
 
Para completar a dimensão “experiencial” do local, era obviamente necessário que houvesse a possibilidade de comprar os produtos. Por isso, cada um dos quarenta criadores que participam nesta primeira experiência irá propor quatro peças da sua coleção outono-inverno 2018/19 para pré-encomenda até 1 de abril, através de um marketplace online efémero. “É importante para nós que se trate de uma pré-encomenda para a próxima temporada, devemos respeitar a temporalidade da profissão, apoiar os criadores e, ao mesmo tempo, aproveitar o evento para fazer um pouco de pedagogia sobre o tempo necessário para a criação”, explica o codiretor geral dos salões.  
 
“A ideia é que algo está a acontecer neste espaço. Algo que se adequa a este novo público, mas também aos visitantes habituais, que também poderão ter acesso. A nossa ideia é lançar as bases para o que a nossa profissão pode ser dentro de cinco ou dez anos, começar a levar o salão para uma nova era”, diz entusiasmado Frédéric Maus.

Para atrair este novo público, faltando notoriedade entre o consumidor final, a Première Classe instaurou um novo dispositivo de comunicação para este novo público-alvo através das redes sociais, panfletos, publicidade espalhada por Paris e uma vernissage agendada para o primeiro dia do salão. Mas, o convidado do salão, Jean-Louis, poderá igualmente contar com outra forma de exposição: uma pop-up nos armazéns BHV Marais, onde apresentará os seus quarenta criadores, desta vez com uma seleção de verão, entre 26 de fevereiro e 15 de março. No local, entre peças das marcas La Seine & Moi, La Môme Bijou, Béton Ciré ou Minime Paris, entre outras, os clientes terão igualmente acesso à totalidade da loja online de Jean-Louis através de tablets.

Uma primeira experiência de venda direta física para este conceito lúdico, como um eco para o dispositivo no salão. Uma fusão entre B to B, B to C, físico e digital, que é a nova missão do WSN Développement, à semelhança do que acontece com grande parte do setor. “Isto é apenas o começo, a experimentação pede para ser ampliada em setembro”, diz Frédéric Maus.

Traduzido por Estela Ataíde

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