Kiabi aposta no mercado estrangeiro para dobrar suas vendas até 2021

A marca francesa de lojas de vestuário a preços acessíveis anunciou querer dobrar suas vendas daqui para 2021. Por outro lado, ela aposta no seu desenvolvimento internacional, incluindo Portugal.

O grupo realiza atualmente um volume de negócios anual de 1.800 milhões de euros. Ele já se encontra presente em 25 países, dos quais 14 onde administra lojas, uma vez que o restante opera unicamente via sítio de vendas em linha.
 
"A nossa estratégia é clara: reforçar as nossas posições na Europa via as grandes capitais como Paris, dar continuidade ao desenvolvimento no Médio Oriente e em África subsaariana, depois conquistar, a partir de 2018, Brasil, Índia e China", anunciou o CEO do grupo, Nicolas Hennon, em um comunicado.

A marca espera assim, daqui a cinco anos, passar de 500 para 700 lojas no mundo, tendo por objetivo realizar a metade do seu volume de negócios no estrangeiro.
 
O grupo, ainda não cotado, não publica volume de negócios detalhados sobre seus resultados de 2015 e 2016. Para este ano, o mercado internacional deve representar cerca de 27% das vendas totais do grupo, apontou à AFP Christine Jutard, diretora de recursos humanos na Kiabi.
 
"Hoje, as nossas apostas de crescimento se situam no mercado externo: estamos de olho nas grandes cidades, em todos os cantos do mundo, e buscamos locais 'premium' com fluxos mínimos de dez milhões de visitantes", explicou a dirigente durante o Mapic, o salão do imobiliário comercial de Cannes.
 
Este ano, o grupo já abriu cerca de trinta novas lojas. No estrangeiro, a Kiabi foi implantada recentemente na Bélgica. "Dentro de alguns dias, nós abriremos também no Gabão", aponta Christine Jutard.
 
Daqui para 2021, o desenvolvimento da marca passará em especial por Argélia, Portugal, Emirados Árabes Unidos, depois a partir do primeiro semestre de 2018 pelo Brasil. Paralelamente, o grupo continuará a reforçar a sua presença nos países onde já se encontra presente. A expansão será realizada ao mesmo tempo em lojas próprias e sob o sistema de franchises.
 
No entanto, a Kiabi não se esquece de França, "onde estamos este ano em crescimento, apesar de um contexto de mercado difícil", explica Christine Jutard. O distribuidor ambiciona assim abrir cerca de vinte lojas na região parisiense daqui a cinco anos.
 
O grupo, que estava até aqui presente basicamente nos parques comerciais da periferia, mira agora implantações em centros comerciais e nos centros das cidades. Mas ainda em superfícies importantes de cerca de 1.500 metros quadrados, explica a responsável.
 
Para consolidar seu desenvolvimento, a Kiabi anuncia, por outro lado, querer contratar 5.000 novos colaboradores dentro dos próximos cinco anos. O grupo emprega atualmente 8.700 pessoas no mundo.