Lycra revela a sua nova estratégia de marca

Por

Matthieu Guinebault

Publicado em
8 de jul. de 2014

Por ocasião dos salões de moda Mode City e Interfilière em Paris, que chegaram ao seu término na segunda-feira (7), a principal marca do grupo Invista revelou a sua nova estratégia de marca. Agora ela decompõe-se em quatro divisões: Lycra Beauty, para as peças que esculpem e mantêm a modelagem do corpo, Lycra Sport, para os produtos voltado à atividade física, Lycra Xtra Life, para as peças mais resistentes, e Lycra Energise, para os produtos ligados ao bem-estar.

O objectivo da Invista é capitalizar ainda mais com a renomada Lycra, o "seu trunfo mais importante", segunda a directora internacional da gigante das fibras, Denise Sakuma.

A nova estratégia passa também por uma campanha publicitária voltada aos profissionais. Batizada de “Lycra Moves Your Business”, a nova acção deve acelerar as propostas de valor em matéria de produto, de inovação e de serviços. Além disso, os clientes serão convidados a acompanhar a evolução da oferta Lycra no portal LycraMoves.com, que deve ser atualizado paralelamente ao enriquecimento do catálogo.

“A nova versão do posicionamento e da arquitetura da marca é fruto de investigações centradas nos consumidores, assim como em informações fornecidas pelos profissionais”, explica a empresa. “A análise das redes sociais, bem como estudos qualitativos e quantitativos internacionais* conduzidos em oito mercados foram utilizados, com o objectivo de compreender o que a marca de fibra LYCRA® representa na atualidade para os consumidores e como eles interpretam as suas características funcionais em diversos setores do vestuário”.

A Lycra cuida muito bem da sua aura junto aos consumidores e marcas por meio de campanhas de envergadura e com um escopo variável. Em março de 2011, um ano depois do lançamento da Lycra Sport, foi assim lançada a assinatura Lycra Style, preparada para seduzir uma clientela jovem e feminina. No mês de setembro seguinte, a marca lançou, junto com seis marcas parceiras, a campanha “Pour It On”, destacando a oferta denim da Lycra.

Nos tempos atuais, a Lycra revelou a sua primeira fibra desenvolvida biologicamente, composta de 70% de glucose derivada do milho, respondendo ao mercado, onde a atitude eco-responsável é uma demanda recorrente.

Notadamente à frente das marcas Lycra e Cordura, o grupo Invista encontra-se na atualidade presente em cerca de vinte países. Especialista em fibras e polímeros, a empresa emprega 10.000 pessoas em suas diferentes atividades.

Em janeiro de 2013, o grupo uniu-se à Sustainable Apparel Coalition, uma ONG que reúne representantes de toda a fileira do vestuário em torno da redução dos impactos socioambientais dessa indústria.

Imagens: Divulgação