Manolo Blahnik adota nova estratégia centrada nos consumidores

Manolo Blahnik decidiu mudar de estratégia comercial e distanciar-se do calendário tradicional de moda, mudando o número de suas coleções e as datas de lançamento.


Manolo Blahnik

A prestigiosa marca de calçados de luxo anunciou que, a partir de janeiro, suas coleções se chamarão simplesmente de "Primavera", "Verão", "Outono" e "Inverno", substituindo os nomes atuais de "Primavera/Verão", "Pre-Fall", "Outono-Inverno" e "Resort", respetivamente.

Em um comunicado à imprensa, a marca disse que considera que os nomes atuais utilizados na indústria da moda são "contraditórios em relação às necessidades e aos comportamentos dos consumidores".

"Tradicionalmente, a coleção Primavera/Verão é apresentada em janeiro e a Outono/Inverno, em julho, mas no Hemisfério Norte não vemos demanda por sandálias de linho quando neva, ou botas forradas quando se faz 30 graus lá fora. Ao mudar o nome das nossas coleções para que sejam mais exatas e lógicas, sentimos que estamos a centrar a nossa proposta de maneira mais apropriada", disse Kristina Blahnik, diretora executiva.

A companhia disse que desenvolveu uma fórmula que considera as suas lojas globais, temperaturas, volumes de distribuição e comportamentos dos consumidores para elaborar a estratégia. Com 290 pontos de venda em 33 países, a marca quer oferecer aos seus consumidores roupa que seja relevante ao tempo adequado.

"Em nossa opinião, o consumidor de luxo mudou os seus hábitos de compra, ele tem uma expetativa de entrega instantânea que é sintomática em relação ao nosso clima social atual, e o nosso novo modelo aborda isso", acrescentou Blahnik.

A coleção de Primavera será lançada em janeiro/fevereiro, enquanto aquela de Verão estará à venda em abril/maio. Por sua vez, aquela de Outono será apresentada em julho/agosto e aquela de Inverno, em outubro/novembro.

As operações de venda por grosso continuarão igual antes e terão quatro desfiles apresentados à imprensa ao ano.

A decisão de Manolo Blahnik de mudar sua proposta é parte de um movimento geral da indústria de mover-se em direção a um modelo mais centrado no consumidor. As marcas que adotaram o formato "See now, buy now", como Burberry, Tom Ford e Ralph Lauren, reportaram bons resultados, enquanto várias marcas decidiram combinar seus desfiles de roupas para homem e senhora a fim de alinhar suas coleções ao tempo atual.

As estratégias buscam a melhor maneira de interatuar com os consumidores em um clima social e digital que está em constante evolução.

Traduzido por Anderson Alexandre Da Silva

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