Moschino revela novo conceito de retalho com abertura da segunda loja em Paris

Por

Dominique Muret

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
13 de set. de 2018

A 8 de novembro, será lançada a aguardada coleção Moschino x H&M e, enquanto isso não acontece, a marca italiana revelou o seu novo conceito de loja em Paris, onde acaba de abrir o seu segundo ponto de venda na rue Saint-Honoré, 255. A nova loja está localizada perto do Hotel Costes, ao lado da Chloé e em frente à flagship da Coach.

As instalações de 270 metros quadrados, dentro de um típico edifício parisiense do século XVIII, estendem-se por dois andares, com o rés do chão reservado para os acessórios e o primeiro andar dedicado às coleções prêt-à-porter. A decoração é elegante e minimalista, com granito rosa, acrílico e espelhos, e mobiliário em aço e couro preto.

Ao contrário da loja de Milão, caracterizada pelo estilo peculiar do diretor artístico da Moschino, Jeremy Scott, e pela grande quantidade de acessórios oversized, a nova loja de Paris apresenta apenas alguns objetos icónicos ocasionais em tamanho XXL, como uma carteira gigante iluminada na entrada.

O projeto foi desenhado pelo arquiteto Fabio Ferrillo e concebido para destacar as coleções da marca e, acima de tudo, permitir que o espaço evolua de acordo com as iniciativas lançadas pela marca. O inovador mobiliário modular apresenta o estilo de uma nova geração de lojas Moschino.

Baseia-se "num sistema modular de painéis de resina translúcida em tons delicados, projetado para definir as prateleiras de aço escovado removíveis de forma flexível e dinâmica, bem como os armários e outros móveis", descreveu a marca, que pertence ao grupo italiano de moda Aeffe, num comunicado.

A Moschino escolheu Paris, onde também tem outra loja, na rue du Faubourg-Saint-Honoré, 54, para testar este novo conceito, antes de o estender a toda a sua rede de retalho, composta por 153 lojas.

A Moschino responde por 71% das vendas totais do grupo Aeffe e no primeiro semestre de 2018 registou uma receita de 122,3 milhões de euros, equivalente a um crescimento de 17,5% a taxas de câmbio constantes.