Publicado em
22 de dez. de 2017
Tempo de leitura
2 Minutos
Download
Fazer download do artigo
Imprimir
Text size

Nike sofre queda no seu mercado doméstico

Publicado em
22 de dez. de 2017

No segundo trimestre do ano fiscal de 2018 encerrado em 30 de novembro, a fabricante de equipamentos desportivos amerciana registou um aumento de 5% nas vendas para US$ 8,6 mil milhões (7,3 mil milhões de euros). Geralmente gerado pelo seu bom desempenho internacionalmente - + 19% para a Europa, Médio Oriente e África (EMEA) e + 16% para a região da Grande China - este crescimento é, no entanto, contido pelos resultados da Nike no mercado interno. Na verdade, após um primeiro trimestre em declínio na América do Norte, o seu maior mercado, o grupo sofre na região um declínio de 5% do seu volume de negócios para 3,48 mil milhões de dólares.


Nike sofre queda no mercado norte-americano - Reuters


A Nike sofre em particular pela batalha dos preços entre retalhistas de artigos desportivos, que são altamente competitivos com as vendas online. Para combater esta situação, a marca melhorou as suas ferramentas digitais, diz Trevor Edwards, presidente da marca: "Na América do Norte, as nossas estratégias estão a começar a dar frutos. Este trimestre melhorámos a experiência na nike.com e na aplicação através de melhores recursos de pesquisa, apresentação de produtos e opções de pagamento mais rápidas".

Além disso, a Nike está a reforçar a sua contrapartida no retalho, promovendo a experiência do cliente nas suas lojas, como acontece numa das suas lojas em Los Angeles, onde oferece uma parede virtual de produtos.

Mas, a Nike também enfrenta uma concorrência crescente da marca alemã Adidas, que, no seu terceiro trimestre de 2017, que chegou ao fim a 30 de setembro, registou um aumento de vendas de 23% na América do Norte. Para a marca americana, a salvação no seu mercado interno pode vir de produtos inovadores que lhe permitirão vender a um preço alto.

Copyright © 2024 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.