Nike sofre queda no seu mercado doméstico

No segundo trimestre do ano fiscal de 2018 encerrado em 30 de novembro, a fabricante de equipamentos desportivos amerciana registou um aumento de 5% nas vendas para US$ 8,6 mil milhões (7,3 mil milhões de euros). Geralmente gerado pelo seu bom desempenho internacionalmente - + 19% para a Europa, Médio Oriente e África (EMEA) e + 16% para a região da Grande China - este crescimento é, no entanto, contido pelos resultados da Nike no mercado interno. Na verdade, após um primeiro trimestre em declínio na América do Norte, o seu maior mercado, o grupo sofre na região um declínio de 5% do seu volume de negócios para 3,48 mil milhões de dólares.


Nike sofre queda no mercado norte-americano - Reuters

A Nike sofre em particular pela batalha dos preços entre retalhistas de artigos desportivos, que são altamente competitivos com as vendas online. Para combater esta situação, a marca melhorou as suas ferramentas digitais, diz Trevor Edwards, presidente da marca: "Na América do Norte, as nossas estratégias estão a começar a dar frutos. Este trimestre melhorámos a experiência na nike.com e na aplicação através de melhores recursos de pesquisa, apresentação de produtos e opções de pagamento mais rápidas".

Além disso, a Nike está a reforçar a sua contrapartida no retalho, promovendo a experiência do cliente nas suas lojas, como acontece numa das suas lojas em Los Angeles, onde oferece uma parede virtual de produtos.

Mas, a Nike também enfrenta uma concorrência crescente da marca alemã Adidas, que, no seu terceiro trimestre de 2017, que chegou ao fim a 30 de setembro, registou um aumento de vendas de 23% na América do Norte. Para a marca americana, a salvação no seu mercado interno pode vir de produtos inovadores que lhe permitirão vender a um preço alto.

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