Salsa rejuvenesce e que saber 'Where do you fit'

A Salsa vai rejuvenescer a sua imagem e reforçar o posicionamento junto do público mais jovem. A nova campanha quer saber “Where do you fit?” e  sai para a rua esta quinta-feira, dia 4 de outubro, para sublinhar a presença internacional como marca de jeans especializada em fits técnicos.

Ao mesmo tempo que mantém a aposta nos mercados prioritários através da abertura de 15 novas lojas e a remodelação de nove já existentes – em Portugal, Espanha e França, a marca portuguesa especializada em jeans que modelam o corpo, como os pushup), segundo adianta o jornal Dinheiro Vivo.

A Salsa quer continuar a ser reconhecida como a marca de jeans especializada em fits técnicos que melhor veste no mundo,  ao mesmo tempo que mantém a aposta nos mercados prioritários através da abertura de 15 novas lojas e a remodelação de nove já existentes – em Portugal, Espanha e França, segundo adianta o jornal Dinheiro Vivo.

E o reforço do seu posicionamento segue no sentido de atingir novos públicos e relançar a marca. ‘Where do you fit?’ é a base da nova campanha e a ideia é relançar a marca internamente mas também nos mercados internacionais onde já assume uma posição de relevo, nomeadamente Espanha e França.

Rita Calheiros, diretora de marketing da Salsa, revela que a nova campanha , a primeira com criatividade da Partners, que começou a ser pensado em 2017. Estratégia de negócio, marca e comunicação foram alguns dos aspetos analisados no estudo, que pretende reforçar a mensagem de que a Salsa está atenta às tendências e que quer chegar cada vez mais a um público entre os 25-35 anos, que procura sentir-se autoconfiante com aquilo que veste. Por isso, vai apostar em outras peças icónicas em denim além dos jeans para mulher que marcaram os 24 anos da marca.

A Salsa é uma das marcas mais reconhecidas pelo mercado e tem recorrido a figuras conhecidas nas suas campanhas – Sara Carbonero, na foto) – para construir uma imagem de grande atratividade e ao mesmo tempo de conforto e contemporaneidade.

Actualmente detida em partes iguais por Filipe Vilanova e pelo grupo Sonae, a Salsa  atingiu em 2017 uma faturação de 195 milhões de euros, estando presente em 35 países. Portugal, com 40% da faturação, ainda é o maior mercado, seguido de Espanha (28%) e França (19%). Espanha é o país para onde se dirige a maior aposta em termos de abertura de lojas e de aumento da presença nos canais multimarca em 2018 e em 2019.