Steve Aoki protagoniza nova campanha da Asics

A Asics escolheu o DJ e produtor Steve Aoki como o seu novo embaixador. Aoki ajudará a Asics a introduzir a nova imagem da marca: "auto-expressão através do movimento, colidindo com cultura e desporto".


Steve Aoki for Asics

A nova campanha chama-se 'I Move Me' e estreia com um filme sensorial feito na casa de Aoki, em Las Vegas, bem como em Los Angeles e Nova Iorque. O filme conta com o novo tema musical de Aoki, Kolony, e foi feito para mostrar aos consumidores a relação entre a sua música e movimentos de alta energia enquanto se apresenta.

"Enquanto outras marcas dizem 'seja como ele, seja o melhor', a Asics está a seguir uma rota diferente ao inspirar uma nova apreciação pelo movimento para as gerações mais jovens", disse Gene McCarthy, presidente e CEO da Asics America.

'I Move Me' é a campanha de marketing de marca mais abrangente da Asics em vinte anos, contando com filmes digitais curtos, macro e micro influencer marketing, ativações de experiência e in store.

McCarthy explicou: "Estamos a tentar reformular a nossa narrativa, aprofundar os relacionamentos com os nossos principais consumidores e conectar-nos com a nova geração de consumidores fitness".

Aoki disse que se interessa por fitness, saúde e nutrição, bem como música, pela qual é conhecido, citando a herança japonesa da marca como outro denominador comum entre ambos. Aoki disse que a Asics permitiu lhe que "infundir o [seu] ADN no processo criativo", o que foi gratificante.

Aoki foi nomeado duas vezes para os Grammy. É fundador da Dim Mak, gravadora, empresa de eventos/estilo de vida e linha de roupa. Aoki faz uma média de 250 espetáculos por ano. A sua colaboração mais recente com Louis Tomlinson, do grupo One Direction, "Just Hold On", atingiu o estatuto Gold ou Platinum em 18 países.

A Asics lançou 'I Move Me' na quinta-feira (19). O lançamento inclui eventos especiais em lojas da marca na Quinta Avenida, em Nova Iorque, bem como incentivos e conteúdo especial na loja. O rebranding completo e a campanha continuarão até 2018.
 

Traduzido por Novello Dariella

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