Superdry fecha acordo para os Invictus Games e reforça ambições desportivas

Após ter lançado a sua marca independente Superdry Sport, a Superdry reforça as suas ambições desportivas ao tornar-se, divulgou a marca na segunda-feira, fornecedora oficial de vestuário da delegação do Reino Unido na participação nos Invictus Games. Com este acordo, a marca consegue uma grande exposição nos próximos jogos, que decorrem em outubro de 2018, em Sidney, Austrália.

A empresa-mãe SuperGroup (cujo nome mudará para Superdry no próximo ano) disse que a equipa interna de designers e técnicos da marca Sport irá criar “vestuário técnico de treino e competição para os concorrentes do Reino Unido. Também serão fornecidas roupas de treino e lazer para toda a delegação do Reino Unido, incluindo os concorrentes, a sua família e amigos, o staff e convidados.”

A equipa irá consultar concorrentes passados e trabalhar com cada participante individual de 2018 “para desenvolver uma gama única de roupa desportiva técnica, adaptada às suas necessidades específicas”.

Euan Sutherland, CEO, disse: “Os Invictus Games mostraram como o poder do desporto pode ajudar os militares e as suas famílias e inspirar-nos a todos. Esta colaboração oferece ainda mais apoio à crescente credibilidade da marca Superdry Sport em termos de design, conhecimentos técnicos e atenção ao detalhe.”

Os Invictus Games são um evento internacional de estilo paralímpico para militares e veteranos que tem vindo a ganhar cada vez mais notoriedade desde que começou, em 2014. Fundado pelo Príncipe Harry (ele próprio um veículo publicitário ainda mais forte desde o recente anúncio de noivado com Meghan Markle), os jogos são a combinação perfeita de características para as marcas a eles ligadas, com foco na realização desportiva e no bem social.

Estas são as preocupações-chave dos consumidores Millennial, para os quais está direcionada a marca Superdry Sport.

A empresa tem vindo a apoiar bastante a marca Sport nos últimos tempos, desenvolvendo-a como uma marca autónoma e criando entradas separadas nas lojas nas quais está disponível juntamente com a marca Superdry.

Entretanto, a empresa disse ainda que espera concluir a compra das operações do seu agente holandês de atacado Portare BV no próximo mês, por um pagamento estimado de 2 milhões de libras. A Portare continuará a ser o parceiro de franchise de eleição no território.

A transação será liquidada em dinheiro aquando da conclusão e espera-se que se pague no prazo de dois anos, incluindo o custo adicional da infraestrutura de atacado necessária, como resultado de pagamentos de comissão reduzidos.

A venda por atacado é um canal-chave para a Superdry e os resultados anunciados recentemente mostram que a empresa registou fortes aumentos no volume de negócios por atacado.

Acerca da compra, Sutherland disse: “É consistente com a estratégia de desenvolvimento que aplicámos noutros mercados e demonstra a nossa confiança no futuro crescimento do mercado holandês. É um exemplo adicional da nossa abordagem flexível e disciplinada para construir tanto a marca Superdry como o valor para os acionistas em cada mercado em que a marca está presente.”

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