Under Armour inicia sua primeira campanha de futebol

A batalha comercial e de marketing no mundo do futebol está a tornar-se mais intensa. Com Nike e Adidas, que investem amplamente no mundo da bola, a Puma, que focalizou seus orçamentos neste desporto, o setor viu novos atores fortes se posicionar como desafiantes. As Americanas New Balance e Under Armour parecem, na realidade, ter mirado o futebol como vetor de crescimento.

Algumas semanas depois da New Balance, que mostrou seus futebolistas estrelas em sua nova campanha multidesportos, a Under Armour passa para a ofensiva.

A marca revela assim "Slay your next Giant", sua primeira campanha internacional unicamente dedicada ao futebol. A marca trabalha de novo com a agência Droga5, com a qual realizou recentemente as campanhas "I will what I want" e "Rule yourself".

"Slay your next giant" coloca em cena o futebolista holandês Memphis Depay, novo atleta do clube inglês Manchester United, mas também vários jovens futebolistas do mundo inteiro, dos Estados Unidos, da América do Sul ou da Europa. Em um filme, mas também em um sítio web exclusivo, cada um se fixa um desafio a ser revelado. Uma abordagem que tem o mérito de apresentar a diversidade dos produtos.

A campanha joga com um elemento-chave, tendo o objetivo do futebolista inscrito em seus atacadores. Em cada missão cumprida por um dos protagonistas, a marca poderá revezar as aventuras dos futebolistas nas redes sociais.

Ainda muito americana, a Under Armour pretende se desenvolver no mercado internacional e passar de 9% de volume de negócios fora dos Estados Unidos em 2014 para 18% em 2018. Um desenvolvimento de sucesso no mundo do futebol a ajudaria grandemente a alcançar seu objetivo.

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