Who's Next: o novo site quer ser "para todo o público"

Dentro de alguns dias, de qualquer forma no mês de março, o salão Who's Next receberá um site completamente novo, que deseja marcar uma nova era na abordagem do mundo digital pela mídia que é um salão físico. A diferença de outras iniciativas como o salão virtual do Pitti Uomo ou na França, de tamanho certamente mais modesto, o New Black, o site do Who's Next não quer reeditar na web uma estrutura de salão para prolongá-la durante todo o ano. De qualquer modo, isso não está na pauta do dia.

Este site também não incluirá a atividade e-commerce, salvo no campo de colaborações exclusivas, mesmo que a ideia aborrecesse Xavier Clergerie. O objetivo do site é, antes de tudo, de trazer visibilidade às marcas, mostrando suas coleções aos internautas em função das novas formas de comunicação destes.

Para dirigir este projeto, a WSN Desenvolvimento chamou Jonathan Lipfeld, 33 anos, fundador do site de e-commerce L'Atelier de la Mode, que oferece produtos de jovens criativos, o qual ele recentemente revendeu para os Ingleses.

Nascido dentro do mundo dos vestuários, com uma família instalada profissionalmente no Quartier du Sentier, Jonathan Lipfeld já possui uma grande experiência no mundo digital. Ele havia entrado em contato com os salões parisienses por meio da instituição de um concurso com Prêt-à-Porter Paris.

A ideia preconcebida de Jonathan Lipfeld e, portanto, do Who's Next é de colocar na rede um portal para todo o público e não um site exclusivo destinado aos profissionais. O desafio é oferecer um conteúdo adequado, deixando a escolha, independente de quem quer que seja o internauta, de acessar de modo intuitivo a informação que ele procura. Para os profissionais, uma parte do site vai mostrar as informações habituais que, em geral, um salão fornece, como seus horários, a lista de expositores, os diferentes setores, as fichas de inscrições etc. Outros serviços poderão ser acrescentados ao longo do tempo.

Para o espaço para todo o público, ao qual se é enviado diretamente a partir da home page, o site terá uma abordagem mais editorial, por exemplo, com conteúdo sobre as tendências, muitos visuais... Para responder às exigências das marcas, o site apresentará os modelos do salão.

Por exemplo, nas edições, que acabam de acontecer, Primeira Classe e Paris sur Mode, muitos produtos foram mostrados em fotos. Estas só estarão disponíveis no site Who's Next em setembro próximo. Para trabalhar com um conteúdo de qualidade, a WSN chamou uma diretora artística freelance, cujo trabalho estará on-line em setembro quando as coleções outono-inverno 2013-14 chegarão às lojas.

Para este mês de março, o site mostrará fotos da primavera-verão. "Num primeiro momento, nós trabalhamos, acima de tudo, com o design e com a navegação, destaca Jonathan Lipfeld, particularmente para este espaço totalmente público. Hoje o visitante quer se dar conta de onde está em um clique. Senão, ele abandona. Daí a vontade de separar muito bem o espaço trade do espaço para todo o público. Da mesma forma, hoje as pessoas só consomem na Internet se isso puder trazer ou produzir alguma coisa". E Jonathan Lipfeld continua: "A nova versão está sendo lançada em março, mas o site procurará evoluir a cada estação, entre outras coisas para responder às exigências das marcas..."

Enfim, isso não é o mais importante, o novo site do Who's Next será editado a partir deste lançamento de março em nove idiomas: francês, inglês, italiano, alemão, português, espanhol, coreano, japonês e chinês!

O organizador dos salões não colocou no pacote das marcas expositoras este serviço digital específico. O custo do site e, portanto, da presença digital das marcas será simplesmente incluído no custo do estande.

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