Zara testa realidade aumentada em 120 lojas em todo o mundo

Durante duas semanas, a partir de 18 de abril, a Zara vai incorporar uma experiência de realidade aumentada em 120 flagship mundiais, anunciou a empresa na terça-feira. Trata-se de uma experiência piloto pioneira no setor do retalho.


Zara

"Este conceito inovador associa a tecnologia mais recente à oferta de moda, convidando através dela os clientes, tanto dentro e como fora da loja, para uma experiência de compra nunca antes experimentada, que também pode ser compartilhada", destacou a empresa.

Esta experiência é possível graças à aplicação Zara AR, que pode ser descarregada para os telemóveis dos clientes através do wi-fi gratuito que será disponibilizado no mesmo ponto de venda.
 
Montras, pódios localizados dentro da loja e as próprias caixas de entrega on-line serão o cenário previsto no qual esta experiência poderá ser ativada através da aplicação.

Quando os telemóveis são direcionados para um certo sinal gráfico, as modelos Léa Julian e Fran Summers ganham vida nos ecrãs dos dispositivos em sequências de 7 a 12 segundos. No total, são doze experiências dinâmicas capturadas como hologramas num set de 170 metros quadrados, onde foram dispostas 68 câmaras, uma das maiores instalações de filmagem deste género desenvolvidas em todo o mundo.

Desta forma, segundo explica a empresa, as modelos posam, mexem-se e até falam enquanto apresentam a Coleção Studio da Zara, numa experiência "extraordinariamente realista e adaptada a cada dispositivo e a cada cenário".

Todos os seus looks podem ser adquiridos instantaneamente através da aplicação da Zara, bem como na própria loja.

A Inditex explica que Zara Realidade Aumentada é um conceito do diretor criativo com sede em Paris Ezra Petronio, cofundador da Self Service Magazine, que desenvolveu esta experiência de elevada qualidade e a aplicação juntamente com a Holooh, uma empresa francesa, e com o INRA (Instituto Nacional Francês de Ciências Computacionais e Matemáticas Aplicadas).

Traduzido por Estela Ataíde

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