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17 de jul. de 2018
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75% dos homens portugueses usam produtos de beleza

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17 de jul. de 2018

Os produtos de beleza já atraem uma grande percentagem da população masculina nacional, mas ainda há muita margem de crescimento para este mercado. A conclusão é de um estudo realizado pela L’Oréal Portugal, que revela que 75% dos homens portugueses utilizam produtos de beleza, mas 64% ainda recorrem a gamas unissexo.
 

Biotherm Homme, uma das marcas masculinas do Grupo L'Oréal


“Este estudo revela que os homens portugueses valorizam e cuidam cada vez mais da sua imagem e procuram produtos de beleza para se sentirem bem com eles próprios”, afirma em comunicado Cátia Martins, diretora geral da L’Oréal Portugal.
 
Com 89% dos homens a desempenharem um papel ativo na escolha e compra dos produtos, o estudo revela que é nas grandes superfícies que os homens mais compram (produtos exclusivos masculinos e/ou unissexo), mas é nas perfumarias que se destaca a compra de marcas exclusivas para homem (47%).

De acordo com a L’Oréal, estima-se que as marcas exclusivamente masculinas representem 10% do mercado de beleza, mas atualmente mais de metade dos homens (64%) ainda apostam nas gamas unissexo. Quando chega o momento de adquirir produtos de higiene e beleza, revela o estudo, 47% dos homens portugueses informam-se no próprio local de compra sobre os mesmos, 24% pedem recomendações a amigos e familiares e 23% pesquisam na internet. Os portugueses são, de resto, bastante fieis às marcas: 39% compram sempre a mesma e 55% têm uma marca habitual, mas trocam ocasionalmente, revela o estudo.
 
Neste estudo, a marca de beleza analisou o consumo masculino em duas categorias: beleza (produtos de tratamento de rosto, de corpo, de cabelo, styling, produtos para tratar a barba, coloração e maquilhagem) e higiene (desodorizante, gel de duche, produtos para fazer a barba e perfume). Uma das conclusões da L’Oréal Portugal é que o consumidor de produtos de beleza tem um perfil mais jovem (com 63% abaixo dos 44 anos), enquanto os utilizadores de produtos de higiene são mais velhos (48% tem mais de 45 anos). 

Revelando ter “bastante cuidado com a aparência”, é ao cabelo que os homens entre os 18 e os 30 anos dão mais importância (58%), seguindo-se elementos como dentes (56%), vestuário (53%) e barba (48%). Usar perfume (22,5%) e cremes (17,2%) estão entre as medidas utilizadas pelos homens portugueses para melhorar a aparência, a seguir a uma alimentação saudável e à prática de exercício físico.

Uma conclusão interessante é a importância crescente da barba, sobretudo junto dos homens mais jovens: 68,4% dos homens usam ou usaram barba nos últimos meses e 27% utilizam produtos específicos para cuidar da barba.

Especializado em cuidados de beleza, o Grupo L’Oréal tem no seu portfólio produtos masculinos de várias marcas, nomeadamente a inovadora marca de grooming House 99, a Biotherm Homme e a gama de produtos masculinos da Kiehl’s Since 1851.

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