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Publicado em
17 de jul de 2018
Tempo de leitura
2 Minutos
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75% dos homens portugueses usam produtos de beleza

Publicado em
17 de jul de 2018

Os produtos de beleza já atraem uma grande percentagem da população masculina nacional, mas ainda há muita margem de crescimento para este mercado. A conclusão é de um estudo realizado pela L’Oréal Portugal, que revela que 75% dos homens portugueses utilizam produtos de beleza, mas 64% ainda recorrem a gamas unissexo.
 

Biotherm Homme, uma das marcas masculinas do Grupo L'Oréal


“Este estudo revela que os homens portugueses valorizam e cuidam cada vez mais da sua imagem e procuram produtos de beleza para se sentirem bem com eles próprios”, afirma em comunicado Cátia Martins, diretora geral da L’Oréal Portugal.
 
Com 89% dos homens a desempenharem um papel ativo na escolha e compra dos produtos, o estudo revela que é nas grandes superfícies que os homens mais compram (produtos exclusivos masculinos e/ou unissexo), mas é nas perfumarias que se destaca a compra de marcas exclusivas para homem (47%).

De acordo com a L’Oréal, estima-se que as marcas exclusivamente masculinas representem 10% do mercado de beleza, mas atualmente mais de metade dos homens (64%) ainda apostam nas gamas unissexo. Quando chega o momento de adquirir produtos de higiene e beleza, revela o estudo, 47% dos homens portugueses informam-se no próprio local de compra sobre os mesmos, 24% pedem recomendações a amigos e familiares e 23% pesquisam na internet. Os portugueses são, de resto, bastante fieis às marcas: 39% compram sempre a mesma e 55% têm uma marca habitual, mas trocam ocasionalmente, revela o estudo.
 
Neste estudo, a marca de beleza analisou o consumo masculino em duas categorias: beleza (produtos de tratamento de rosto, de corpo, de cabelo, styling, produtos para tratar a barba, coloração e maquilhagem) e higiene (desodorizante, gel de duche, produtos para fazer a barba e perfume). Uma das conclusões da L’Oréal Portugal é que o consumidor de produtos de beleza tem um perfil mais jovem (com 63% abaixo dos 44 anos), enquanto os utilizadores de produtos de higiene são mais velhos (48% tem mais de 45 anos). 

Revelando ter “bastante cuidado com a aparência”, é ao cabelo que os homens entre os 18 e os 30 anos dão mais importância (58%), seguindo-se elementos como dentes (56%), vestuário (53%) e barba (48%). Usar perfume (22,5%) e cremes (17,2%) estão entre as medidas utilizadas pelos homens portugueses para melhorar a aparência, a seguir a uma alimentação saudável e à prática de exercício físico.

Uma conclusão interessante é a importância crescente da barba, sobretudo junto dos homens mais jovens: 68,4% dos homens usam ou usaram barba nos últimos meses e 27% utilizam produtos específicos para cuidar da barba.

Especializado em cuidados de beleza, o Grupo L’Oréal tem no seu portfólio produtos masculinos de várias marcas, nomeadamente a inovadora marca de grooming House 99, a Biotherm Homme e a gama de produtos masculinos da Kiehl’s Since 1851.

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