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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
10 de nov. de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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A Celine da New Bond Street é tão galeria como loja

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
10 de nov. de 2021

A Celine abriu uma nova flagship na tradicional rua de compras do centro de Londres – a New Bond Street – embora o seu conceito de galeria de arte seja tudo menos convencional.


O piso em mármore antigo do rés-do-chão da loja faz destacar o design e formas de todos os elementos decorativos - Foto: Celine


Deixar ao designer multidisciplinar da maison – o francês Hedi Slimane, também fotógrafo – o sonho de uma nova experiência com uma boutique gigante cheia de arte, no número 40 da New Bond Street, a última grande loja da Celine desde a abertura na nova-iorquina Madison Avenue em 2019.
 
Os 354 metros quadrados apresentam um amplo panorama de obras como óleos flamengos do século XVII e esculturas contemporâneas até instalações de parede personalizadas e painéis maciços de madeira de arte fina.

Desenhado por Slimane, o piso térreo é dedicado às mulheres com ênfase na elegância francesa e numa aura vintage. Apresentando mobiliário de época e múltiplas obras de arte  12 só no rés-do-chão. Muitas obras fazem parte do Celine Art Project, que cresceu para cerca de 80 obras de arte em várias lojas da rede global de retalho da marca.


Sala octogonal dedicada à Haute Parfumerie da Celine e à linha de presentes Maison Celine - Foto: Celine


Hedi Slimane até encomendou duas obras específicas  por Leilah Babirye do Uganda e Nika Neelova da Rússia  a primeira com uma figura de olhos fechados associada ao neoprimitivismo, e a segunda com materiais arquitetónicos recuperados.
 
Uma sala octogonal adicional será dedicada à Haute Parfumerie da Celine e à linha de presentes Maison Celine, algo particularmente caro ao designer. Foi concebida para se situar algures entre uma caixa de joias e um armário de curiosidades.
 
Slimane nunca teve medo de uma pequena justaposição, pelo que o pavimento de mármore antigo do rés-do-chão entra em contraste flagrante com o betão da cave. A iluminação por baixo das prateleiras da loja reforça a impressão de que estas flutuam pelas paredes.


O departamento masculino da loja com prateleiras iluminadas por baixo que parecem suspensas - Foto: Celine


A nova loja vizinha é outra marca da LVMH, a Loewe, enquanto a rua também inclui marcas de moda topline, como a Alaïa, Delvaux, Ralph Lauren e Zegna.
 
As salas de montagem no departamento masculino da cave são concebidas como uma enorme tela de madeira que se abre para revelar uma biblioteca, a partir da qual os clientes são convidados a navegar. Durante a pandemia, Hedi Slimane filmou vídeos em dois dos castelos mais famosos de França – o Chambord ao longo do Loire e o Vaux Le Vicomte perto de Paris. Assim, não é uma surpresa descobrir num dos provadores masculinos uma autêntica pintura a óleo do século XVII, retratando o duque de Sully, Maximilien de Béthune, que foi ministro de Estado em França, em rica cota de malha, camisa de colarinho de rendas e enorme quantidade de cabelos encaracolados.
 
Sente-se mesmo que o nobre aristocrata poderia ter ficado muito satisfeito por acabar neste templo moderno da moda, do design e da arte.
 

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