A Celine da New Bond Street é tão galeria como loja

A Celine abriu uma nova flagship na tradicional rua de compras do centro de Londres – a New Bond Street – embora o seu conceito de galeria de arte seja tudo menos convencional.

Deixar ao designer multidisciplinar da maison – o francês Hedi Slimane, também fotógrafo – o sonho de uma nova experiência com uma boutique gigante cheia de arte, no número 40 da New Bond Street, a última grande loja da Celine desde a abertura na nova-iorquina Madison Avenue em 2019.

Os 354 metros quadrados apresentam um amplo panorama de obras como óleos flamengos do século XVII e esculturas contemporâneas até instalações de parede personalizadas e painéis maciços de madeira de arte fina.

Desenhado por Slimane, o piso térreo é dedicado às mulheres com ênfase na elegância francesa e numa aura vintage. Apresentando mobiliário de época e múltiplas obras de arte – 12 só no rés-do-chão. Muitas obras fazem parte do Celine Art Project, que cresceu para cerca de 80 obras de arte em várias lojas da rede global de retalho da marca.

Hedi Slimane até encomendou duas obras específicas – por Leilah Babirye do Uganda e Nika Neelova da Rússia – a primeira com uma figura de olhos fechados associada ao neoprimitivismo, e a segunda com materiais arquitetónicos recuperados.

Uma sala octogonal adicional será dedicada à Haute Parfumerie da Celine e à linha de presentes Maison Celine, algo particularmente caro ao designer. Foi concebida para se situar algures entre uma caixa de joias e um armário de curiosidades.

Slimane nunca teve medo de uma pequena justaposição, pelo que o pavimento de mármore antigo do rés-do-chão entra em contraste flagrante com o betão da cave. A iluminação por baixo das prateleiras da loja reforça a impressão de que estas flutuam pelas paredes.

A nova loja vizinha é outra marca da LVMH, a Loewe, enquanto a rua também inclui marcas de moda topline, como a Alaïa, Delvaux, Ralph Lauren e Zegna.

As salas de montagem no departamento masculino da cave são concebidas como uma enorme tela de madeira que se abre para revelar uma biblioteca, a partir da qual os clientes são convidados a navegar. Durante a pandemia, Hedi Slimane filmou vídeos em dois dos castelos mais famosos de França – o Chambord ao longo do Loire e o Vaux Le Vicomte perto de Paris. Assim, não é uma surpresa descobrir num dos provadores masculinos uma autêntica pintura a óleo do século XVII, retratando o duque de Sully, Maximilien de Béthune, que foi ministro de Estado em França, em rica cota de malha, camisa de colarinho de rendas e enorme quantidade de cabelos encaracolados.

Sente-se mesmo que o nobre aristocrata poderia ter ficado muito satisfeito por acabar neste templo moderno da moda, do design e da arte.

A Celine da New Bond Street é tão galeria como loja

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