A nova coleção da H&M – denominada Innovation Circular Design Story – celebra dois temas: sustentabilidade e alegria. Feita com materiais reciclados e reutilizáveis de vanguarda e com foco na adaptabilidade e usabilidade, a coleção destaca o empenho da marca numa forma mais circular de produção.

Para celebrar esta nova coleção cápsula, a H&M colaborou com a cantora e bailarina afroamericana Normani Kordei e com as supermodelos californianas Gigi Hadid e Kaia Gerber para abraçar a excitação e a antecipação da preparação para a época festiva. A coleção é a última novidade em Innovation Stories, conceito da H&M centrado na sustentabilidade e inovação, com atenção ao design e materiais de ponta.
 
A cápsula foi concebida para aqueles que gostam de experimentar e de se expressar através do que vestem. Esta atitude alegre reflete-se também na campanha, intitulada "Um pouco antes do início da festa", da autoria do fotógrafo Rafael Pavarotti natural da Amazónia, a floresta tropical do Brasil.

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A coleção foi criada pela equipa de design da H&M em colaboração com o estilista britânico Ib Kamara, natural da Serra Leoa, que serviu como conselheiro criativo e acompanhou a campanha. Kamara e Pavarotti deram vida à sua visão dinâmica e colorida da coleção. A cápsula estará disponível a partir do dia 9 de dezembro em lojas selecionadas e online na H&M.
 
Normani, Gigi e Kaia oferecerão, através dos seus posts nas contas de Instagram, uma antevisão da coleção. Assim, revelarão que o vestido de lantejoulas rosa é feito de poliéster reciclado, ou o fato à medida feito de fibras derivadas de materiais residuais.
 
A coleção foi concebida, utilizando uma ferramenta de design chamada Circulator, que permite às equipas de design da H&M analisarem todas as fases do processo criativo do vestuário, desde as expectativas do ciclo de vida até aos materiais e estratégias de design. A Circulator foi desenvolvida pelo grupo H&M para apoiar a empresa nos seus esforços de se tornar mais circular e positiva em termos climáticos até 2040. A H&M pretende agora fabricar todos os seus produtos, utilizando esta mesma ferramenta Circulator até 2025.