A moda italiana deve recuperar o seu nível pré-pandémico até 2023

Itália, tal como os seus vizinhos europeus, terá de esperar mais um ano para que o mercado do vestuário regresse ao seu nível pré-pandémico. Estas são as previsões da empresa de auditoria e consultoria PwC Italia num estudo apresentado na segunda-feira (10 de janeiro), em Florença, na véspera da abertura da feira masculina Pitti Uomo, contando com um regresso à normalidade em 2023 com um volume de negócios de 81,3 mil milhões de euros em 2023, em comparação com os 78 mil milhões previstos em 2022.

Embora o primeiro semestre de 2021, com um aumento anual de 24% nas vendas, tenha permitido à indústria da moda italiana recuperar de um 2020 marcado pela crise da COVID-19, não lhe permitiu regressar aos níveis de 2019. A restrição de viagens e a ausência de viajantes ricos penalizarão novamente o setor este ano. A Europa, em particular, será a mais afetada, enquanto a Ásia, com a China na liderança, continuará a crescer, tal como os Estados Unidos, constituindo saídas inevitáveis para as marcas transalpinas.

Para além dos têxteis e vestuário, esta indústria inclui calçado, marroquinaria, malas, joalharia e prataria, óculos, cosméticos e perfumes, representando cerca de 12% de todo o setor industrial italiano em termos de valor acrescentado e cerca de 14% em termos de emprego. Outra característica do Made in Italy é o seu grande dinamismo internacional, com um excedente da balança comercial de mais de 30 mil milhões de euros.

Em 2021, segundo a PwC, a indústria da moda italiana terá de enfrentar três ondas principais. Começando com o crescimento da digitalização e do comércio eletrónico. "Segundo dados do Eurostat, em 2021, 31% dos consumidores italianos com idades compreendidas entre os 16 e 74 anos compraram produtos online, em comparação com uma média europeia de 56%. Apesar desta lacuna, o aumento das compras online está a forçar as empresas a desenvolver uma experiência de cliente digital eficaz", diz o estudo.

Outra tendência significativa é a adoção maciça do teletrabalho, que levará as maisons de moda a repensarem as suas coleções, reinventando um estilo formal mais confortável, ao mesmo tempo que encoraja a explosão do vestuário desportivo e de ar livre. Finalmente, o último fenómeno em ascensão é a procura por parte dos clientes de um verdadeiro compromisso ambiental das marcas.

"A sustentabilidade não é uma tendência a curto prazo: a partir do dia 1 de janeiro de 2022, a triagem de resíduos têxteis tornar-se-á obrigatória em Itália e fenómenos como a segunda mão e a revenda, mas também a introdução de métodos cada vez mais eficientes de eliminação e reciclagem de tecidos estará no centro dos modelos operacionais e comerciais da moda italiana", diz Erika Andreetta da PwC Italia. "As marcas já não terão de pensar em termos do número de peças vendidas, mas sim em termos do número de vezes que são utilizadas para prolongar o seu ciclo de vida e facilitar a sua eliminação", conclui.

Para além de Itália, as empresas de moda que "tiveram um bom desempenho" em 2021 foram as que dominaram setores de alto crescimento como o desporto, o ar livre e o comércio eletrónico, bem como os grandes grupos de luxo internacionais. O fosso aumentou subsequentemente entre estes gigantes financeiros e de gestão e as pequenas e médias empresas, resultando numa cascata de aquisições.

Geograficamente, o foco das compras de luxo deslocou-se para a Ásia e Estados Unidos à medida que os fluxos turísticos diminuíram e as despesas locais aumentaram. A clientela tornou-se claramente mais jovem e está agora mais consciente da sustentabilidade e das questões éticas.

Segundo o estudo, "processos melhorados e eficiências operacionais permitiram às empresas sobreviver em 2020/2021, mas isto não é suficiente para impulsionar o crescimento futuro", levando as marcas a fortalecerem-se ainda mais em termos de digitalização, sustentabilidade e expansão internacional.

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