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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de dez. de 2021
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4 Minutos
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A|X Armani Exchange aumenta turbo por ocasião dos seus 30 anos

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de dez. de 2021

Depois que o grupo Giorgio Armani reorganizou a sua oferta há cinco anos, acelerou o desenvolvimento da A|X Armani Exchange na Europa. Ao comemorar o seu trigésimo aniversário, esta linha mista de estilo jovem e urbano anunciou três grandes aberturas na Alemanha, Holanda e Itália, e está a multiplicar iniciativas para aumentar a sua visibilidade entre os jovens através de projetos originais, tais como a parceria com a estação de rádio online NTS ou o grande casting público, que está a organizar para, esta sexta-feira (17 de dezembro), recrutar a equipa para a sua primeira flagship em Milão.
 

Dois looks da coleção de aniversário - A|X Armani Exchange


Com o seu reposicionamento a partir de 2017, a linha mais comercial do grupo italiano, que foi lançada em 1991 através de uma primeira boutique no distrito do Soho de Nova Iorque – originalmente num segmento "fast fashion" distribuído exclusivamente nos mercados americano e asiático – começou a sua implantação na Europa. Atualmente, é distribuído em todo o mundo através de 1.704 retalhistas e lojas multimarcas e 347 boutiques e lojas de marca única, de acordo com o grupo.
 
Na Europa, foi estabelecido nos últimos anos principalmente em centros comerciais e lojas de departamento. Em França, por exemplo, tem apenas três endereços – um na Printemps em Lille, os outros dois em centros comerciais nos arredores de Paris (Rosny-sous-Bois e La Défense). Até à data, tem apenas algumas lojas na rua. Para além de alguns endereços em pequenas cidades provinciais em Itália, em 2018 inaugurou um ponto de venda na Antuérpia e na semana passada outro em Colónia, Alemanha.

Em 2022, a A|X Armani Exchange mudar-se-á para Amesterdão e, como anunciado, para Milão. A localização desta grande abertura em Itália não foi revelada. Tudo o que se sabe é que a inauguração está agendada para fevereiro. Para recrutar as suas equipas de vendas, a marca lançou em novembro uma campanha invulgar, fotografada por Alex Nawrocky, através de redes sociais e cartazes; na qual um mosaico de retratos de jovens de todos os estratos sociais proclama "I Need You" (Eu Preciso de Ti).
 
O tema da campanha é a inclusividade, com a marca a procurar envolver o maior número possível de jovens, que serão selecionados pela sua "atitude espontânea, cool, irónica, séria ou irreverente, com a qual todos se podem relacionar", disse num comunicado. Para se candidatar, basta preencher um formulário online ou, melhor ainda, participar diretamente na sessão pública de casting organizada pela etiqueta, esta sexta-feira (17), no seu teatro milanês na Via Bergognone.
 
Na mesma linha, a A|X Armani Exchange lançou outra grande operação de sedução dirigida aos consumidores mais jovens. Para celebrar o seu 30.º aniversário, a marca não só lançou uma coleção cápsula especial, mas também fez uma parceria com a NTS, uma estação de rádio online independente com sede em Londres, convidando músicos e DJs locais a criarem um mix único, celebrando os anos 90, dança e música eletrónica, que foi depois transmitida nas suas lojas em todo o mundo.


A campanha de recrutamento para a futura boutique milanesa - A|X Armani Exchange


Estas iniciativas fazem parte da estratégia para reposicionar a marca em termos da sua oferta e imagem, que é agora definida como "jovem e acessível" em vez de "moda rápida". Para realizar este projeto, em 2014 o grupo retomou o controlo a 100% da A|X Armani Exchange, que tinha sido anteriormente gerida por uma empresa conjunta com parceiros que asseguravam a sua produção e distribuição sob licença.
 
Isto permitiu ao grupo de moda rever a distribuição da A|X Armani Exchange e, acima de tudo, desenvolver a sua oferta. Originalmente composta principalmente por T-shirts, jeans e polos, a linha expandiu a sua gama nos últimos anos, nomeadamente através do reforço dos segmentos de ganga, vestuário desportivo, streetwear e vestuário informal. Também expandiu o mundo dos acessórios com relógios, óculos, bolsas, sapatos e cintos. Além disso, existe uma proposta sustentável com peças eco desenhadas. A coleção atualmente à venda para a estação de outono-inverno 2021/2022 é composta por 90 silhuetas para mulheres e tantas quantas para homens. As T-shirts têm um preço de 50 euros, as camisolas 110-130 euros e as calças 120-135.
 
Quanto à imagem? Num comunicado de imprensa dedicado ao recrutamento para a sua bandeira de Milão, o grupo apresentou a nova filosofia da sua linha mais económica em termos de preço: "O espírito inclusivo e metropolitano anima todas as actividades da marca, comunicando uma mensagem clara: A| X é o espaço e o estado de espírito que permite a qualquer pessoa ser ela própria". Uma marca fresca e enfática com os desejos da juventude de hoje.
 

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