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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
21 de jan. de 2022
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2 Minutos
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A Zara é novamente distinguida como a marca espanhola mais valiosa no ranking da Kantar

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
21 de jan. de 2022

A Zara permanece, pelo quarto ano consecutivo, líder no ranking das marcas espanholas de maior valor no relatório "Kantar BrandZ", que analisa as 30 empresas mais relevantes em vários países, incluindo Espanha.


A Zara volta a ser classificada como a marca espanhola mais valiosa no ranking de Kantar - REUTERS/Tingshu Wang


O ranking, elaborado pela consultora Kantar, tem em conta a capitalização de mercado das empresas e o valor dado pelos consumidores, tal como sublinhado pelo diário comercial Cinco Días.

Na sua edição de 2021, a Zara, com um valor de marca de 23.355 milhões de euros (6% mais que em 2020), não é a única empresa do grupo Inditex que aparece no "Top 15", mas também a Massimo Dutti (posição 10), Bershka (11), Pull & Bear (12) e Stradivarius (14).

Para além do grupo galego, a Mango está na 17.ª posição no relatório, logo atrás do El Corte Inglés. As restantes posições estão reservadas a empresas dos setores bancário, energético, distribuição em grande escala, alimentar e de entregas (Glovo é uma das novas adições este ano, juntamente com Meliá e Mutua).

A análise da Kantar centra-se não só no quantitativo, mas também no qualitativo. No caso da Zara, destaca o seu empenho no comércio eletrónico como algo positivo, e aponta a questão da sustentabilidade como um dos seus principais desafios. Em termos gerais, o relatório sublinha que a inovação é uma das fraquezas das principais marcas espanholas.

No total, as 30 empresas analisadas pela consultoria têm um valor de 85.588 milhões de euros, 11% mais do que em 2020, mas ainda 6% abaixo dos valores de 2019.
 

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