Diversas outras marcas têm apresentado dificuldades para se manter com estabilidade em decorrência de fatores como a economia. Um desses casos é aquele da americana Abercrombie & Fitch que, devido a duras críticas por parte do público, bem como a uma queda expressiva em suas vendas, acaba de lançar um reposicionamento total das suas atividades.

 
A companhia anunciou, ainda no ano passado, que iria reformular-se, e esta mudança teve lugar buscando uma repaginada geral no seu conteúdo, a começar pelo marketing. As campanhas que traziam um apelo sensual muito forte a cada temporada, ressaltando homens e mulheres com poucas roupas, agora apresentam uma proposta mais descontraída e jovial.
 
Desse modo, a marca, que uma vez promoveu uma visão extremamente específica da cultura jovem, está a recomeçar do zero, apostando em um consumidor que valoriza sua individualidade e suas caraterísticas únicas.

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Além disso, ações como a presença de homens sem camisa em eventos, o alto volume da música nas lojas junto com a pouca iluminação foram eliminados ainda no início deste ano. 

Em seu sítio web e nos médias sociais, como Instagram, a label descartou todas as suas imagens que expressavam esse antigo posicionamento, marcando um recomeço promissor para as coleções futuras.
 
Segundo os representantes da Abercrombie & Fitch, essa viragem brusca do conceito da marca precisava ser feita, visto que o seu público já não se identificava mais com o 'lifestyle' ora apresentado.