O novo plano estratégico de crescimento está a custar caro à retalhista de moda online alemã. É certo que o fim dos confinamentos suscitou uma recuperação na demanda, e a gama ampliada de produtos da empresa com sede em Hamburgo - recentemente cotada no índice alemão SDAX - atraiu muitos clientes no segundo trimestre. Mas, as suas perdas aumentaram consideravelmente.

A About You está cotada na bolsa de valores desde junho e foi promovida no índice SDax em setembro. Desde a sua introdução, o preço das ações tem caído constantemente, à exceção de uma breve subida no final de setembro. No primeiro dia de negociação, as suas ações estavam cotadas a cerca de 27 euros, contra menos de 19 euros atualmente.
 
Por seu lado, Volker Bosse, analista da Baader, fala de um crescimento "notável" em relação à sua concorrente Zalando. A About You cumpre as suas promessas, resume o analista.

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Durante o segundo trimestre, encerrado no final de agosto, o número de clientes ativos aumentou mais de um terço em relação ao ano anterior, atingindo 9,7 milhões. Ao mesmo tempo, a frequência de pedidos aumentou, assim como o preço da cesta média.
 
Fatores que levaram a empresa a aumentar a sua previsão anual em setembro: a About You espera um volume de negócios ligeiramente inferior a 1,78 mil milhões de euros para o exercício em curso. O seu volume de negócios trimestral aumentou pouco mais de 50% para 396 milhões de euros em comparação com o mesmo período do exercício precedente.
 
Fundada originalmente em 2014 como uma filial do gigante das vendas por correspondência Otto Group, a About You está agora ativa em 26 países europeus e expande-se regularmente para novos mercados. Atualmente, está a acelerar o seu desenvolvimento no sul da Europa, tendo chegado no final de outubro ao mercado português. 

Através do seu segmento de Tech, Media and Enabling (TME), o grupo propõe uma plataforma digital para terceiros, marcas e retalhistas. Graças ao aumento do número de encomendas e de novos clientes, o volume de negócios deste segmento aumentou no último trimestre, atingindo os 39,5 milhões de euros, o que representa quase o triplo do valor registado no mesmo período do exercício de 2020, particularmente afetado pela pandemia. O lucro ajustado antes de juros, impostos, depreciações e amortizações ascendeu a 6,1 milhões de euros, após um prejuízo de 1,1 milhões de euros no ano anterior.

A operações próprias da About You na Alemanha, Áustria e Suíça foram igualmente rentáveis no trimestre. Mas, devido a perdas maiores no resto da Europa - também relacionadas com os custos dos seus planos de expansão - o prejuízo operacional ajustado da About You aumentou para cerca de 13,1 milhões de euros.
 
No final, a empresa alemã registou um prejuízo de 35 milhões de euros, três vezes mais do que há um ano. Para além dos custos de reestruturação do grupo, as despesas elevadas com a remuneração baseada em ações dos colaboradores teve um papel decisivo neste fraco desempenho.