Adidas anuncia novo diretor de retalho

Menos de uma semana depois do anúncio da chegada do seu novo diretor-geral, Bjorn Gulden, vindo da grande rival Puma e que assumirá as rédeas da numero dois mundial do desporto em janeiro, a Adidas já organiza a escolta do seu novo líder.

A empresa anunciou, através das suas redes sociais, ter recrutado Andrea Dorigo, atual diretor de retail mundial e comercial na América do Norte no grupo de produtos de beleza Estée Lauder. O dirigente é especialista em retalho e desempenhou funções em empresas que comercializam tipos de produtos muito diferentes. Antes de ingressar na Estée Lauder em 2018, foi diretor-geral da Pirch, Inc, uma empresa que oferecia uma abordagem invulgar de comércio na indústria de eletrodomésticos. Antes disso, foi presidente da Oakley, filial da Luxottica, onde implantou um modelo multicanal. Num segmento mais premium, foi também presidente da divisão americana do grupo Brooks Brothers.

A partir de 1 de janeiro de 2023, atuará como vice-presidente sénior e diretor de retail da Adidas, supervisionando a atividade das cerca de 2500 lojas da marca em todo o mundo. Tendo a gigante do desporto acelerado a sua abordagem às vendas diretas, que no ano passado já representavam 38% das suas vendas, trata-se de um cargo altamente estratégico.

O grupo Adidas faturou 21,234 mil milhões de euros em 2021, 20% dos quais em lojas próprias. Mas, após as complicações no mercado chinês, está em processo de encerramento e adaptação da sua rede no país, onde conta com 12 mil pontos de venda.

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