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10 de nov. de 2022
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Adidas corta perspetivas para 2022 mas investidores depositam esperanças no novo CEO

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Reuters API
Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
10 de nov. de 2022

A Adidas reduziu ainda mais as suas perspetivas para 2022, na quarta-feira (9 de novembro), ao pesar o impacto da sua cisão com Ye, o rapper anteriormente conhecido como Kanye West, mas as suas ações subiram na esperança de que um novo CEO, vindo da rival Puma, possa liderar uma nova era de força.


AAdidas corta as perspetivas para 2022, mas os investidores depositam esperanças no novo CEO - Reuters


Bjorn Gulden, que tem liderado a Puma desde 2013, mudar-se-á para a Adidas como diretor executivo a partir do dia 1 de janeiro, substituindo o atual CEO Kasper Rorsted, que deverá abandonar o cargo mais cedo do que o planeado a meio de problemas de montagem na empresa.

Sublinhando estes problemas, a Adidas disse esperar agora que as suas receitas neutras em termos de moeda cresçam a uma taxa de poucos dígitos em 2022, abaixo de uma taxa de poucos dígitos anteriormente prevista. Espera uma margem de exploração de cerca de 2,5% em vez de 4%.

As ações da Adidas caíram após os resultados antes de inverterem o curso para subir até 4,6% à medida que os investidores olhavam para a chegada de Gulden.

"O facto de Bjorn Gulden se tornar o novo diretor executivo da Adidas já a 1 de janeiro é uma notícia muito boa", disse numa nota, Thomas Maul, analista do DZ Bank.

"Tinha havido receios no mercado de que cláusulas do seu anterior contrato com a Puma tivessem impedido uma rápida mudança para a Adidas para a nova esperança", acrescentou.

Muito a fazer



Gulden enfrenta um abaulamento.

Os analistas do Credit Suisse contaram os desafios futuros da empresa como um elevado inventário, a deterioração da dinâmica da marca, a elevada concorrência na China, longos tempos de avanço em artigos desportivos e a perda da marca Yeezy.

A Adidas relatou uma queda de 27% nas receitas entre empresas no mercado chinês no terceiro trimestre, apontando também para desafios persistentes colocados pelas restrições de COVID-19.

Registou um rendimento líquido das operações contínuas de 66 milhões de euros, revendo o seu valor preliminar em quase dois terços, após o fim da parceria Yeezy.

Espera-se que a cessação da parceria reduza os lucros anuais para metade, disse anteriormente a empresa, com um rendimento líquido da continuação das operações de cerca de 250 milhões de euros (252 milhões de dólares) agora esperado este ano.

Conta-se que os custos extraordinários totalizem quase 300 milhões de euros, principalmente ligados à saída da Adidas da Rússia, bem como efeitos fiscais negativos relacionados com a cisão com Ye, disse a empresa, acrescentando que isto seria totalmente compensado por um efeito fiscal positivo de dimensão semelhante no quarto trimestre.
 

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