Adidas é a segunda marca de ténis mais popular dos Estados Unidos

A corrida pela supremacia no setor do calçado desportivo deu uma reviravolta surpreendente, com a Adidas a superar a Jordan no lugar da segunda marca de ténis mais popular dos Estados Unidos. De acordo com o Grupo NPD, o market share mensal da Adidas no período de janeiro a agosto de 2017 foi de 11,3%, enquanto o da Jordan foi de 9,5%. O market share da Adidas aumentou em relação ao ano anterior, que era de 6,6%, enquanto o da Jordan se manteve estável.

Matt Powell, um analista da industria desportiva do grupo NPD, explicou nas redes sociais como a Adidas conseguiu superar a Jordan como a marca número dois dos Estados Unidos.

"Esta é uma conquista que eu nunca pensei ver na minha vida", disse no Twitter. "As vendas de calçado desportivo Adidas cresceram mais de metade no mês (em relação ao mesmo período no anterior) e as ações cresceram quase metade, para 13%. As vendas de calçado da marca Nike caíram no mês de agosto, assim como as marcas Jordan e Converse."

Powell acrescentou que as vendas de ténis de basquetebol caíram 20%, mas aumentaram 40% na Adidas. A empresa desportiva alemã também aumentou o investimento nas cadeias de retalho de calçado, "onde as vendas da marca duplicaram”, e tiveram bom desempenho em agosto, um dos melhores meses do ano para as vendas. Além disso, as vendas em dólares cresceram ligeiramente graças às compras de regresso às aulas.

Embora a Adidas tenha ultrapassado a Jordan como a segunda marca mais popular dos Estados Unidos, a proprietária da Jordan, a Nike, continua a ser a marca número um, com um market share de 37%, uma diminuição de 2% de janeiro a agosto de 2016.

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