Adidas e Beyoncé preparam-se para lançar coleção sem género

A Adidas começará a vender a nova coleção projetada pela cantora Beyoncé a 18 de janeiro, num relançamento da sua marca Ivy Park, que inclui calçado, roupa e acessórios, principalmente em granada, laranja e creme.

A Adidas descreveu a coleção, que aparece na capa de janeiro da revista Elle, como sendo neutra em termos de género. Esta inclui macacões, calças cargo, sweaters e calções de ciclismo, muitos dos quais com as três riscas características da Adidas.
 
A marca desportiva alemã anunciou a sua associação com a cantora em abril para relançar a Ivy Park, marca que Beyoncé criou em 2016 com a cadeia de moda britânica Topshop. A empresa não ofereceu detalhes financeiros.

A parceria acontece num momento em que a Adidas procura atrair mais clientes do sexo feminino, uma área em que ficou atrás da sua maior rival, a Nike, e da sua concorrente alemã Puma, que viu as suas vendas impulsionadas por uma colaboração com a cantora Rihanna que terminou no ano passado.
 
A Adidas não espera muita ajuda imediata nas vendas por parte da coleção inicial de Beyoncé, mas esta aumentará com o tempo, disse em novembro aos analistas o presidente executivo Kasper Rorsted.

"Chegarão vários lançamentos, mas não terão um impacto substancial nas receitas e isso fez sempre parte do plano. Essa mudança irá ver-se no próximo ano", disse o CEO.

A Adidas corroeu o domínio da Nike no mercado americano nos últimos anos, auxiliada por colaborações com celebridades como Kanye West e Pharrell Williams, mas a Nike cresceu mais rapidamente na China e na Europa, uma tendência que continuou nos últimos resultados.
 
A Ivy Park disse no ano passado que Beyoncé havia comprado a marca de fitness à Topshop.