Adidas e Puma confirmam mudança de dirigentes

As mudanças estiveram a ser negociadas nas últimas semanas e agora é oficial. Após nove anos na direção geral da Puma, Bjørn Gulden assumirá o controlo da Adidas a partir de 1 de janeiro. Para o substituir, a Puma confirma por sua vez a promoção de Arne Freundt, anteriormente diretor comercial da marca.

Na marca das três riscas, Bjørn Gulden substituirá Kasper Rorsted, que deixará oficialmente o grupo Adidas a 11 de novembro. Gulden não é estranho à Adidas, onde já atuou como vice-presidente de vestuário e acessórios. Também trabalhou na empresa de calçado alemã Deichman, onde pilotou as filiais americanas Rack Room Shoes e Off Broadway, antes de assumir o comando da marca de joalharia Pandora.

Mesmo antes da formalização desta nomeação, a Puma havia indicado que Arne Freundt seria contratado para substituir Bjørn Gulden. Freundt havia sido promovido no ano passado do cargo de diretor-geral da região EMEA (Europa, Médio Oriente e África) para o de diretor comercial, integrando no processo o conselho de administração. O executivo ingressou na Puma em 2011 como diretor global de estratégia, antes de assumir a liderança do retalho e do comércio eletrónico.

A nomeação de Arne Freundt como CEO entra em vigor imediatamente, enquanto o mandato de Bjørn Gulden na Puma se estende até ao final do exercício de 2022.

Gulden irá juntar-se à Adidas num período delicado, em que o grupo acaba de rever em baixa as suas projeções face ao abrandamento económico nos mercados ocidentais e ao impacto das restrições sanitárias na China. O resultado líquido do grupo no terceiro trimestre atingiu 179 milhões de euros, contra 479 milhões no ano anterior, nomeadamente devido à “liquidação das atividades na Rússia”.

A Puma, por sua vez, registou um terceiro trimestre de 2022 recorde, com um aumento de 12,6% no seu lucro operacional. Por seu lado, o volume de negócios aumentou 16,9%, a taxas de câmbio constantes, para 2,354 mil milhões de euros. Desempenho que já permite ao grupo gabar-se dos 6,8 mil milhões de euros em vendas geradas em 2021, contra 5,2 mil milhões no ano anterior.

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