Adidas investe em força na China para acelerar expansão

A marca desportiva alemã está a investir em força na China, onde o seu crescimento é três vezes maior do que no resto do mundo, e planeia abrir 1.000 lojas este ano e expandir o seu e-commerce.

O objetivo da marca alemã de artigos desportivos é duplicar a sua presença no mercado e distribuir os seus produtos em 2.400 cidades chinesas. É na internet que a Adidas tem vindo a sentir o crescimento mais rápido: as suas vendas online na China aumentaram 50% em 2018, contra 36% globalmente.

Numa entrevista à imprensa chinesa, Kasper Rørsted, CEO da companhia, disse que o potencial da marca na China é enorme. "A China e a América do Norte são responsáveis por metade do mercado mundial de sportswear. Conquistar a maior fatia do bolo em ambos os mercados é uma prioridade para a empresa, que pretende criar produtos específicos para os millennials, lançando colaborações com celebridades locais", disse Rørsted.

"Quase nove em cada dez consumidores procuram informações sobre novos produtos nos canais digitais da antes de efetuar a compra e, como resultado, a empresa está a fazer grandes investimentos para conectar as suas lojas físicas com o e-commerce, diz Colin Currie, CEO da Adidas para a região da Ásia-Pacífico.

No ano passado, as vendas totais da Adidas da China (China continental, Hong Kong e Taiwan) aumentaram 23%, em comparação com um crescimento global de 8%. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado internacional Mintel, o mercado chinês de sportswear deve atingir 46,36 mil milhões de dólares até 2023.