Adidas lança projeto de moda circular com ThredUp

A marca de sportswear uniu-se à plataforma de revenda online para lançar o seu programa Choose to Give Back, propondo que os clientes devolvam as suas roupas e acessórios usados em troca de recompensas. Os artigos usados serão posteriormente reutilizados ou revendidos.

Implementado através da plataforma Resale-as-a-Service da ThredUp, este programa procura reduzir a quantidade de resíduos gerados pela indústria da moda, principalmente aqueles relacionados com roupa e calçado desportivos e lifestyle. A marca visa também promover um ciclo de vida circular para os seus produtos.

O programa foi lançado a 7 de outubro por via da aplicação Adidas Creators Club, onde os utilizadores podem baixar uma etiqueta de envio pré-paga Clean Out Kit. Esta pode ser utilizada para devolução de roupa e acessórios de qualquer marca ou categoria, inclusive equipamentos desportivos.

As peças em boas condições serão processadas para revenda, enquanto as doações que não puderem ser colocadas à venda serão transferidas para a rede de reciclagem têxtil da ThredUp. A Adidas sublinha que os membros do Creators Club que devolverem as suas roupas e acessórios usados ganharão recompensas.

A marca de sportswear planeia expandir o seu programa Choose to Give Back, que estará disponível em maior escala online e nas lojas a partir do início do próximo ano.

Katja Schreiber, vice-presidente sénior de desenvolvimento sustentável da marca, defende em comunicado: “Acreditamos que os grandes desempenhos não devem acontecer em detrimento do meio ambiente. É por isso que estamos comprometidos com um futuro circular para o sportswear. Com o programa Choose to Give Back, estamos a ajudar as pessoas a darem uma nova vida às suas roupas usadas.”

Este programa é apenas uma parte dos múltiplos esforços da Adidas para tornar o seu negócio mais verde. A marca da três riscas trabalhou nomeadamente numa colaboração com a Allbirds em calçado com baixa pegada de carbono e lançou uma versão à base de cogumelo do seu famoso modelo Stan Smith. Além disso, todas as instalações da marca na América do Norte (lojas, centros de logística, escritórios centrais) deverão atingir a neutralidade de carbono até 2025.

A marca junta-se a uma lista crescente de marcas que usam a plataforma Resale-as-a-Service da ThredUp, que inclui a Gap, Abercrombie & Fitch, Madewell, Rent the Runway e Fabletics.

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