Adidas Originals lança campanha chave com nova direção de imagem
A Adidas Originals revelou uma nova direção de imagem e uma nova plataforma de marca global, em homenagem às muitas personalidades – incluindo atletas e pioneiros culturais – que usam o seu logotipo desde que foi apresentado pela primeira vez, há mais de 50 anos.
Sob o lema "We Gave the World an Original. You Gave Us a Thousand Back", o trevo "retorna com um novo capítulo, protagonizado por três filmes gravados por três criativos pioneiros".
Cada um deles concentra-se em três “personagens atemporais do arquivo Three Stripes, ou seja, três ténis chave: o Superstar, o Gazelle e o Samba”.
Com cada filme e cada série de imagens focados numa silhueta diferente, "os relatos da história do trevo entrelaçam-se com as formas como esses estilos icónicos, nascidos no desporte, foram adotados, reinterpretados e absorvidos pela cultura".
O filme do Superstar foi criado pelo diretor e fundador do estúdio de produção LoveSong, Daniel Wolfe ("que também atuou como mentor de outros diretores emergentes da série"). O filme de Wolfe apresenta a história do calçado, como "ícone da corte a potência cultural, e inclui uma participação especial de Run DMC, que sacudiu o mundo usando o Shell Toe".
O filme do modelo Gazelle foi concebido pelo "criador autodidata de imagens em movimento", Will Dohrn, e "conta a história da silhueta a partir de um jovem protagonista que se move através do tempo, vestido com roupas de arquivo da Adidas, fiel à linha característica, assim como a dupla de skaters profissionais Mike Arnold e Miles Silvas.
Por fim, o filme do Samba ganha vida pela artista visual Justyna Obasi, que "captura a história mítica das viagens do modelo através do tempo e do espaço, começando com o movimento fluido dos pés de jovens jogadores de futebol e terminando nas inúmeras cenas culturais que fizeram este ser o seu calçado".
Chadwick Tyler está por detrás dos fotogramas trípticos que acompanham cada filme, alguns dos quais apresentam "parceiros de marca, colaboradores e amigos que ajudaram a contar a história do trevo em torno do mundo". Estes incluem Zinedine Zidane, Jenna Ortega, Pusha T, Anitta, Hoyeon Jung, David Beckham, Jennie e Stormzy.
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