Adidas reconquista consumidores chineses com nova estratégia

A fabricante alemã de artigos desportivos, Adidas, pretende resolver os seus problemas no mercado chinês com um maior enfoque nas condições locais.

A empresa listada no índice DAX da Alemanha está a planear linhas de produtos mais patrióticos para a República Popular da China, combinando o design internacional com a cultura tradicional chinesa. Para o próximo ano, a Adidas quer desenhar pelo menos 30% do vestuário vendido localmente na China, disse Adrian Siu, o gestor responsável pelo país, ao Financial Times (FT). Antes da crise, a quota estava na baixa percentagem de um dígito.

Para além disso, a Adidas planeia expandir as suas parcerias com atletas chineses e transferir mais da sua produção para a China, para responder mais rapidamente às tendências da moda. Mas os especialistas dizem que isto poderia aumentar os custos de mão-de-obra, de acordo com o FT. Os custos de mão-de-obra são mais elevados na China do que no Vietname, Indonésia ou Camboja.

A Adidas tem tido recentemente problemas na China, para além da elevada inflação e do fim abrupto da sua cooperação com o rapper americano Kanye West. A empresa, tal como os seus concorrentes Nike e Puma, há muito que sofria com a rigorosa política de Covid-Zero do governo chinês, que pesava sobre o consumo.

Tudo isto foi agravado durante algum tempo por tensões entre o mundo ocidental e a China sobre a questão dos direitos humanos, que já levaram a apelos a boicotes a marcas ocidentais no país. Além disso, a concorrência das marcas de vestuário chinesas está a crescer. Não menos importante, devido aos problemas da China, a Adidas vê-se ameaçada com uma perda operacional no ano em curso.