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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
29 de ago. de 2018
Tempo de leitura
2 Minutos
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Adidas revoluciona direção na Europa Ocidental

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
29 de ago. de 2018

Apesar de um bom trimestre em termos globais, os negócios do grupo Adidas na Europa Ocidental estagnaram no segundo trimestre do atual exercício. Uma desaceleração anunciada pela direção da gigante alemã, mas que parece ter-se revelado mais forte do que o previsto. Efetivamente, o grupo registou na zona um declínio de 0,1% nas vendas a taxas de câmbio constantes, para 1.420 mil milhões de euros no trimestre (-0,9% após câmbio).


Arthur Hoeld - Adidas


"A nossa normalização desde o início do ano foi um pouco mais pronunciada do que o previsto. Isso está também relacionado com o facto de, no passado, tanto o storytelling dos nossos produtos como as iniciativas de ativação de consumidores não terem sido eficazes”, analisou Kasper Rorsted, CEO do grupo, na última apresentação trimestral do grupo. “Como resultado, agimos e fizemos mudanças na equipa de direção da Europa Ocidental para garantir que a execução [da estratégia] é reforçada. Estimamos que a tendência permaneça praticamente inalterada no segundo semestre, já que vamos seguir a nossa abordagem disciplinada.”
 
De facto, como resultado, Arthur Hoeld foi nomeado, a 1 de julho de 2018, diretor-geral para a Europa Ocidental. Nos últimos meses, o executivo alemão de 48 anos tem sido responsável pela estratégia e desenvolvimento da marca Adidas a nível global. Desde 2011, Hoeld estava à frente da Adidas Originals. Tendo ingressado no grupo em 1998 como diretor de publicidade, este antigo decatleta subiu na hierarquia, ocupando posições de liderança nos setores da publicidade, comunicação e marketing. Hoeld assume o lugar de Alain Pourcelot, que ocupava o cargo de diretor-geral desde a primavera de 2017. O dirigente francês permaneceu no grupo, onde assumiu o cargo de diretor da unidade Training.

Paralelamente, Guillaume de Montplanet, que deixou a direção-geral de França no ano passado para assumir responsabilidades europeias, foi promovido a vice-presidente sénior da marca Adidas para a Europa Ocidental.

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