Adidas se apresenta como 'player' da economia circular

Depois dos calçados feitos com redes de pesca e garrafas plásticas recicladas, a Adidas dá um novo passo no universo da economia circular.

O grupo alemão se apoia no futebolista Leonel Messi para promover sua última iniciativa, "Estou orgulhoso de que a Adidas esteja a trabalhar para garantir que todos os seus calçados, dentre os quais os meus, sejam produzidos de uma maneira que proteja o meio ambiente", explica a estrela do futebol mundial.

O projeto do qual ele faz parte é intitulado 'Sport Infinity' nesta empresa. A Adidas se apresenta como líder deste projeto de investigação, batizado mais globalmente de WRAP e realizado no âmbito das iniciativas da Comissão Europeia junto com diferentes parceiros industriais e universitários, entre eles o Ceti em França. O objetivo é criar um material reciclável. Uma vez que o produto chega ao fim da sua vida, ele será triturado para a obtenção de um material reutilizável. Com este, será então possível produzir, por exemplo, novos calçados de futebol.

"É uma mudança fundamental para os adeptos do futebol. Nos três próximos anos, o Sport Infinity busca por um fim à prática de jogar no lixo seus velhos calçados de futebol, explica Gerd Manz, vice-presidente da inovação e das tecnologias da Adidas. Ao invés disso, cada par de calçados não é somente reciclado, mas reinterpretado para responder às especificidades de cada consumidor".

Desde o início do ano, a Adidas exibe ostensivamente suas ambições no ramo da reciclagem, nomeadamente com a parceria com a Parley for the Oceans. Mas o grupo alemão lançou também o Speedfactory, sob o patrocínio do Governo alemão.

Esta iniciativa reagrupa vários industriais e centros de investigação alemães com o objetivo de desenvolver abordagens inovadoras, não apenas nos produtos acabados, mas também nos seus processos industriais.

Uma abordagem que pode, por exemplo, lhe permitir trazer soluções para reduzir seus consumos de energia e de matérias-primas.

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