Adidas se prepara para lançar Xbyo, nova linha de 'streetwear'

Por

Obi Anyanwu

Publicado em
3 de jan. de 2017

A alemã Adidas terminou o ano de 2016 com a abertura da sua 'flagship' em Nova Iorque, com a criação de uma experiência de 360 graus em sua loja de Estocolmo, assim como com várias inovações em termos de produtos, em particular o lançamento do ténis 3D Runner – que faz parte do projeto Futurecraft – e de uniformes do Real Madrid e do Bayern de Munich confecionados a partir de plástico reciclado, em parceria com a Parley for the Oceans. Este impulso deve repetir-se em 2017 com o lançamento da etiqueta Xbyo, inspirada no 'streetwear'.

A linha Adidas Originals Xbyo inspira-se em vestuários de performance de outrora da marca, mas no âmbito de uma reinterpretação moderna. A nova linha utiliza materiais como o algodão-esponja japonês – para as malhas, blusas, calças e camisas leves.

"Nós quisemos honrar o nosso passado, mas no âmbito de um novo contexto", explicou assim Nic Galway, vice-presidente encarregado do design na Adidas Originals.

As vendas da Adidas, em avanço de 17%, conheceram certa desaceleração ao longo do 3º trimestre. O resultado líquido também aumentou 15% e as vendas da principal marca Adidas avançaram, por sua vez, 20%. O grupo anunciou assim novos encargos de reestruturação a fim de garantir o crescimento da Reebok em longo prazo.

Ao longo do último exercício fiscal, a Adidas reviu para cima suas perspetivas para o acumulado do ano, por 4 vezes.