Adidas testa novo conceito de pop-up em Berlim
A Adidas abriu a sua primeira loja pop-up em Prenzlauer Berg, em Berlim, a 16 de setembro. O conceito foi projetado para atrair jovens consumidores e oferece um serviço exclusivo de aluguer de roupas, produtos selecionados em segunda mão, colaborações variáveis com criativos de Berlim e parceiros permanentes da marca, como como "Pool".
Com a loja pop-up “Laundromat”, a Adidas afasta-se dos conhecidos bairros da moda para o número 74 da Stargarder Strasse. A marca apresenta um novo conceito inspirado numa lavandaria.
A ideia básica é combinar inovação e sustentabilidade com a integração proativa da juventude local e da cultura do bairro, explica a Adidas. A loja de 105 metros quadrados oferece uma variedade de itens constante que se destaca da decoração que recorre a azulejos brancos, fachadas metálicas, elementos de luz e cor e outros pormenores decorativos que se encontram especialmente em lavanderias tradicionais.
Para a pop-up, a empresa alemã segue a abordagem sustentável ao prolongar o ciclo de vida das roupas, ao usá-las múltiplas vezes e por diferentes consumidores. A empresa pretende deliberadamente manter a discrição com a sua própria marca e deixar a gama de produtos e os parceiros locais ocuparem o palco, explica. Colaborações com Pool e Westend Vintage dão início à inauguração.
A Pool integra um serviço de aluguer de roupa e oferece acesso a uma seleção criteriosa de produtos Adidas e a toda a gama da Pool. A equipa fundadora da Westend Vintage, com sede em Berlim, vende uma seleção de produtos em segunda mão.
Além de vendas e alugueres, a Laundromat também funciona como espaço de ativação local. O espaço criativo será ainda utilizado para eventos fora do horário de funcionamento. Começará com uma pré-abertura como parte da Semana de Arte de Berlim, onde o artista Thomias Radin mostrará as suas obras com curadoria. Apresentações de arte ao vivo e música do DJ Coco Calypso, bem como uma festa exclusiva subsequente no "Theater des Westens" encerraram a abertura.
A Adidas Laundromat está aberta de terça a sábado na Stargarder Straße, uma rua de comércio tradicional no centro da capital alemã.
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